一年一度的“618”年中大促已经结束，今年各大电商平台的规则相对简单，巨头与中小电商齐发力，集中通过百亿补贴、大额消费券及优惠券等让利消费者。截至目前，天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷从不同角度公布了自己的战报，其中，直播带货今年牢牢占据着“C位”，成为各平台竞争的焦点。在消费复苏、稳定增长背景下，这次史上力度最大的“618”年中大促是如何激活消费活力，打赢“回血之战”的呢？

根据阿里巴巴19日凌晨公布的最新战报显示，作为疫情以来最大的消费季，2020年天猫“618”的累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。其中，超过450万淘宝中小商家获得增长，超过200万人涌入淘宝开新店，1700款特色农产品同比销售翻番。

对此，商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬表示，这充分说明，各电商平台已经通过直播、社群运营等方式，充分抓住了销售的线上流量。陈丽芬说：“比如直播和消费者沟通的触点变多了，弥补了线上消费体验感不强的短板。线上消费除了商品消费以外，还有一些服务消费也抓住了，比如远程的医疗、教育、办公，还有配套的无接触配送的发展。”

此外值得一提的是，天猫18日还公布了“618”的助农脱贫成绩单。截至目前，淘宝天猫上有超过120万贫困县卖家，同比增长超过36%。这意味着，短短一年时间，淘宝上又长出了30多万家贫困县网店。

京东同样在19日凌晨公布最新战报，数据显示，6月1日0时至6月18日24时，累计下单金额达到2692亿元，创下新的纪录。其中，食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类，生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强，消费者最舍得花钱的品类是手机、家用电器、电脑数码，消费热情最高城市是北京、上海和广州。

京东大数据研究院首席数据官刘晖表示：“从品类来看，在追求美好生活的层面上，消费者更舍得花钱了，具体表现在食品、生鲜、健康这些服务都得到了全面提升。消费者在整个消费结构上更加偏重于能够明确提升自己的生活品质、工作环境，还有身体健康的类目。”

而就在18日，京东集团正式在港交所挂牌上市。上市首日，京东股价报收于234港元，较发行价上涨3.54%，市值超过7200亿港元。

苏宁易购在18日下午发布的“618”战报数据显示，截至中午12点半，苏宁易购全渠道销售额已经超过2019年“618”全天。截至18点，苏宁门店客流相比去年同期增长210%，同时通过社群、直播等互联网方式，在线交易订单同比增长693%。苏宁家乐福到家业务，果蔬肉禽蛋奶等消费品总体同比增长379%。

业内普遍认为，今年的“618”年中大促反映出的中国消费市场的高速增长态势，也成为中国经济进一步复苏的重要节点。陈丽芬表示：“我们要有充足的信心，消费经济持续稳中向好的趋势是一直没有改变的。我们从5月份的数据可以看到，社会消费零售指标出现了积极变化，特别是网上零售的增速。1-5月份，实物商品网上零售额同比增长11.5%。虽然我们也能感受到经济下行的压力是比较大的，但是以国内循环为主的格局正在形成，也就是说，国内强大的市场规模优势正在发挥出来。”

而对于企业来说，这也成为将线下实体经济和线上数字经济充分融合的巨大契机。刘晖表示：“‘618’也不仅仅是电商平台的狂欢，线下门店通过跟线上平台的深度合作，一方面把自己的商品放到线上，从线上拓展自己的用户群。另一方面线上也会帮助线下去引流，让更多的消费者可以享受更快捷的一小时生活圈的服务，同时像C to M这种模式也帮助更多的品牌商和制造型企业。我们相信会有更多的实体经济企业，从这个‘618’开始，更加接受数字经济对它们的助力，从而走上升级和转型之路。”

那么，未来如何真正抓住这个契机走好企业升级和转型之路呢？对此，陈丽芬建议：“其实疫情当中催生了许多新的需求和新的模式，对企业来讲，我想更重要的应该是企业要加强自身内功的修炼。线上红利在逐渐消失的情况下，企业更需要去抓住这种消费多元化、立体化升级的特点去创新转型，提升精准化、品牌化、数字化、智能化等方面的能力，让消费者实实在在地感受到性价比高，只有符合消费者的需求，才能够锁住消费者。”

来源：央广网