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“汉服潮”愈演愈热 产业潜力几何?

春暖花开,惠风和畅,汉服爱好者迎来了出门踏春的好时节。节假日里,我市一位汉服爱好者陈女士刷朋友圈发现,穿汉服出门拍照的“同袍”(汉服爱好者自称)也多起来了。

近年来,随着传统文化的复兴,“汉服潮”愈演愈热。与此同时,在消费升级的大背景下,消费者的需求也越来越趋向个性化,具有特色的汉服开始大放光彩,成为消费者的宠儿。走在街上,经常可以看到穿着汉服出行的年轻人。

曾经被少数人当做爱好的汉服及周边产品正渐渐从小众圈层走向大众化,并成长为一个较大的产业。

相关数据显示,2019年,汉服的市场销售额突破45亿元。2020年国内汉服产业保持高增长态势,汉服爱好者规模连续4年保持70%以上的高增长,已超过350万人,其中83%年纪在24岁以下,汉服的需求增长带来了市场的火爆。据了解,由于汉服制作工艺较普通衣服更复杂,制作周期也相应更久,记者在淘宝的一家知名汉服店铺首页看到,目前制作工期已排到今年下半年。

关键词:“入圈”


记者在昆区的一家汉服体验店里遇到小曹的时候,身着汉服的她正在挑选衣物。

半年前,小曹开始尝试穿汉服,此后对汉服的喜爱一发不可收拾。“汉服是中华传统服饰,它精致、优雅,拥有独特的魅力。我认为穿汉服也是一种文化的传承。”小曹表示。

目前,小曹已经拥有五套汉服,共花费三千多元。“我比较胖,在网上不容易挑到合适的汉服,所以都是在线下实体店试穿后购买的。”

在她看来,汉服是个“比较烧钱”的爱好。“买了衣服以后,你就会想拥有配饰,比如扇子、发簪、头巾、香囊等。如果对品质要求较高,那就更费钱了。一支发簪可能就要花上几百元、几千元。”

因为刚工作不久,小曹手头并不宽裕,无论是汉服还是配饰,她买的都是比较普通的。她向记者介绍:“我身上这一件是唐制的圆领袍。隋唐时期,这样的圆领袍是男女都可以穿的。穿圆领袍,我搭配比较多的是发带和发冠。今天戴的是发带,发带价格一般是十几元到几十元不等。我见过一些资深的汉服爱好者,他们的服饰和装扮真的非常华丽、精致。”

与小曹相比,“入圈儿”更早的李思源在汉服上的花费要高许多。

出生于1990年的李思源家境不错,入“汉服圈”超过十年。她表示,家里有汉服15套以上。“晋制汉服潇洒,唐制汉服俏丽,宋制汉服含蓄,每个时代的汉服都有它们独特的美,选购的时候,很多款式我都想拥有。”

李思源告诉记者,最初接触汉服是在一个论坛里,家里最贵的一套汉服是在论坛大家推荐的一家网店定制的,等了一个月才拿到手,花了三千元。她调侃:“汉服就是个坑,太烧钱了。你看,我定制了一套重工衣服,那就得再去买能配这件衣服的配饰,看起来是些小东西,但都不便宜。”

有了美美的衣服,就想去拍美美的照片。在拍摄汉服写真上,李思源也花了不少钱,“去影楼拍过几次,花了几千元,后来找过工作室的私人摄影师,收费略低一些。这几年包头市开始兴起汉服‘互拍’,不仅能节省拍照费用,还能多认识一些志同道合的小伙伴,也挺不错的。”

关键词:“发扬”

李思源回忆,她第一次买汉服是在高一,“第一次穿汉服出去,虽然会被很多人看,被很多人问各种各样的问题,但我觉得能穿出来就是很大的勇气,就是对中华传统文化的发扬。”李思源告诉记者,一开始走在街上回头率非常高,那时候很不自在,但后来就不在意了。

小曹也觉得,现在汉服接受率高了,对于遇到的回头率,她也开始以平常心对待了。“我本身就很喜欢美的东西。传统文化很美,汉服也很美,我穿着代表传统文化的汉服,就很开心。”

很多人都说,汉服是近年来突然兴起的文化,但在包头师范学院大二年级的小杨看来,这其实就是小时候一群披着床单的孩子长大了。

“在校园里,我一般都会穿汉服。路上也会有同学多看自己两眼,但我觉得还挺平常心的,因为他们应该在夸赞衣服很漂亮。”小杨说,每次穿汉服上街,她都想着要精致一点,要搭配得上这身衣服。“汉服本身就很美了,所以我也要精致一些。”

小杨告诉记者,包头的汉服爱好者有不少是年轻女性,平时天气好或与朋友聚会时,她们会穿上汉服,好好打扮一下,还会定期聚会,分享心得。

小杨希望通过各种汉服聚会和活动,让汉服文化进一步“出圈”,让不了解汉服的人感受到传统文化的魅力,令“汉服热”、“国潮风”不断升温。

随着《中国诗词大会》等节目及一些古装影视剧的热播,在社交媒体上,关于汉服的讨论频率也越来越高。在包头,从汉服爱好者不敢穿汉服出门,到公园、景区、街头随处可见他们的身影;从“小圈文化”到走进学校课堂……汉服成了年轻人的新时尚。

有人提出,市场上的汉服产品并不是真正意义上的“汉服”。汉服造型的传承应该是完全复原还是改良创新?这一问题引起了汉服爱好者的热烈讨论。在汉服爱好者们看来,汉服造型并不是要一味地仿古,可以在保留汉服元素和传统制式的前提下进行创新,从而符合现代人的思想和审美,让更多人对汉服产生兴趣。

关键词:“产业”

在汉服热的风潮下,其周边产业也开始大幅发展。

汉服火热起来带动了汉服妆造、汉服约拍等周边产业,一些主打汉服体验的租赁摄影店也应运而生。

大麟是一名摄影工作室的摄影师。她发现,近几年,找她拍汉服写真的人越来越多。“早几年我们工作室想拍几组古风照片作为宣传照,还要请模特来穿汉服。现在不一样了,年轻人会穿好喜欢的汉服,自己做好造型,跟我约时间拍照。”

从事汉服摄影工作的小白告诉记者,近几年,汉服妆造、汉服租赁以及汉服约拍非常受年轻人的追捧,包头的不少影楼都推出了汉服摄影体验套餐。她向记者介绍道:“目前汉服体验摄影成为一种新潮,价格也从几百到几千元不等。其中最大的差别在于,每个店的服装不同,价位也就天差地别。比如有的店妆发加上拍摄只要三四百元,但是一些汉服体验馆的衣服租金都不止几百元,有的衣服甚至需要交纳上千元的押金,整个拍摄下来不会低于千元。”

在青山万达广场附近的一家古风影楼,工作人员告诉记者,现在汉服摄影大都是套餐型,日常室内汉服摄影套餐大约在600元左右,汉服外景或者夜景则需要800至1000元。该工作人员表示,如果不想购买套餐服务,分项购买也可以。

在另外一家汉服体验店记者发现,汉服租赁24小时,价格在150至300元不等,押金在500至800元之间,而且部分精品款除外。另外,妆容造型、道具、发饰、鞋子等都需要另行租赁,单项价格均在100元以内。这样算来,这种周边服务的价格已经超过普通汉服的售价。

除了风靡朋友圈的汉服照,汉服配饰也是其爱好者的讨论焦点。李思源告诉记者,作为汉服爱好者,自己会要求穿戴完整性。比如不同的汉服就会搭配不同的发饰、鞋子以及团扇。如果是外出拍照,可能还会带上油纸伞。随着汉服越来越热,汉服周边配套服务种类也越来越多,除汉服租赁、摄影外,类似于造型、妆发、配饰等服务层出不穷。

借着“汉服热”的东风,汉婚这几年也在年轻人中流行起来。我市一家婚礼策划公司的负责人茉莉说,“之前我做策划,一年只遇到一两对想做汉婚的新人。现在,每年都有十几对新人找我做汉婚策划。早两年,包头市面上比较流行唐代和明代的婚礼。这两年,一些以宋代为背景的电视剧热播后,宋婚开始流行。去年年底,我还策划了一场宋代的传统婚礼。这场婚礼,整个仪式参考了宋徽宗大婚的流程,服化道都是根据当时的历史作为礼仪指导的。”

在茉莉看来,目前包头的汉服经济发展还不成熟,“但只是时间早晚问题。在汉服爱好者的推动下,市民对汉服文化的接受度会越来越高”。

(包头日报社全媒体记者:李楷谨)

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