讲述包钢品牌故事，传播包钢品牌声音，展示包钢企业形象。日前，第三届“稀土钢杯”品牌故事大赛开赛，来自包钢各二级厂矿的10支代表队参加最终的角逐，获胜者将进入自治区乃至全国品牌故事大赛的选拔。

品牌故事是品牌的“个性”展示，不仅诠释品牌的价值内涵，而且是传达品牌精神的重要载体。“60多年来，包钢为支援社会主义建设、振兴民族工业、维护国家战略安全、带动民族地区发展作出了积极贡献。特别是2021年，包钢率先成为内蒙古自治区国资监管企业中首家收入超千亿元企业，首次实现利润过百亿元，铸就了包钢发展史上极不平凡的里程碑。” 包钢（集团）公司党委副书记、董事孟繁英表示，一流企业都善于讲述品牌故事，能起到非常好的品牌形象塑造和传播作用。作为一个有68年历史的大型国有企业，包钢本身就是享誉全国的品牌，“齐心协力建包钢”“齐心协力强包钢”就是包钢最好的品牌故事。

记者了解到，早在2019年，包钢股份举办了首届“稀土钢杯”品牌故事大赛。2021年，包钢（集团）公司对“稀土钢杯”品牌故事大赛进行提级管理，“稀土钢杯”品牌故事大赛成为公司级重要赛事，并成为连接自治区、全国品牌故事大赛的纽带，成为品牌宣介和展示的平台，成为包钢品牌人才培养的舞台。

选手张世超冉来自包钢计量中心，今年是他第二次参加包钢“稀土钢杯”品牌故事大赛，演讲的题目是《嘱托》。“不忘党和国家对包钢的殷殷嘱托，希望通过我的演讲，鼓舞所有包钢人传承红色血脉，在新时代再建新功勋，齐心协力强包钢。同时，通过演讲，对包钢、对包钢的产品起到品牌宣传效应，让更多的人了解包钢、认识包头。” 张世超冉说。

据包钢股份营销管理中心运营改善部副主任孙文彪介绍，今年，共有三十多支代表队报名参加演讲，征集到86篇征文和22部微电影以及26个短视频，其作品数量、参与规模都是历年来最多、最大的一次。“通过讲述‘齐心协力建包钢’‘齐心协力强包钢’的故事，将企业品牌发扬光大。”

近年来，包钢在全国品牌故事大赛总决赛中成绩喜人，连续四年荣获全国品牌故事大赛最佳组织单位荣誉，先后有7组演讲选手晋级总决赛并荣获了二、三等奖，《柒拾贰小时》还荣获微电影比赛全国一等奖。此外，《包钢稀土钢品牌的创新与实践》入选了国务院国资委品牌定位案例，微电影《给油井血管装个支架》入选国务院国资委优秀品牌故事，受到了自治区国资委的表扬。

品牌是赢得竞争优势的必由之路，“要用好品牌资产，以包钢企业品牌为背书，努力提升产品和服务品牌价值。要不断强化质量意识，用‘人无我有、人有我精’的创新产品和优质服务为包钢品牌赋能。形成系统合力，要从‘齐心协力建包钢’的红色文化底蕴中汲取养分，让包钢品牌走深走实，架起与世界、顾客、相关方沟通的桥梁，让包钢产品享誉世界。”孟繁英说。

（包头日报社全媒体记者：张建芳)