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露营“出圈”,拥抱身边的“诗和远方”

11月21日,文旅部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《指导意见》),其中提到要推动全产业链发展,做大做强露营旅游休闲上下游产业链,提升全产业链整体效益。

近两年,国内露营市场迎来爆发式增长,尤其是今年以来热度直线上升,精致露营异军突起。数据显示,2021年中国露营营地市场规模同比增长78.6%,达300亿元,消费习惯养成后预计2022-2025年行业将保持15%-20%的增速,2025年达到562亿元,市场规模提升空间充分。《指导意见》的发布,为露营经济的发展按下“加速键”。今年以来,包头本地露营旅游也发展迅速,市场热度持续走高。

迎来政策利好

业内人士普遍认为,尽管疫情防控期间国内露营旅游休闲发展势头蓬勃,但整体上这一业态还处于发轫之初,市场潜力巨大。

《指导意见》提到,推动公共营地建设,扩大公共营地规模,提升服务质量;鼓励支持经营性营地规范建设,提高露营产品品质,包括露营装备、目的地发展运营、产品设计等方面;增强文明露营意识,推广“无痕露营”,避免缺乏安全保障的“野景点”和违规经营的私设“景点”开展露营活动,同时支持旅行社开发露营旅游休闲产品,推动露营旅游休闲发展。

《指导意见》明确,露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的,在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。在符合相关规定和规划的前提下,探索支持在转型退出的乡村民宿等项目基础上发展露营旅游休闲服务。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等,在符合相关规定的前提下,提供露营服务。鼓励城市公园利用空闲地、草坪区或林下空间划定非住宿帐篷区域,供群众休闲活动使用。

《指导意见》提出,在露营产品设计方面,大力发展自驾车旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种营地形态,满足多样化露营需求。在露营产品内容方面,推进文化和旅游深度融合发展,充分挖掘文化资源,丰富露营旅游休闲体验。鼓励和引导营地与文博、演艺、美术等相关机构合作,结合音乐节、艺术节、体育比赛等群众性节事赛事活动,充实服务内容。

市场潜力巨大

公开数据显示,一站式旅游服务商携程平台截至目前露营产品已累计覆盖国内152个城市,今年以来,携程平台上的露营旅游订单同比去年增长超30倍,人均露营消费为1027元,同比增长超10%。携程2022年用户预订偏好中可以看出,露营用户年龄分布以30-40岁为主要预订群体,占比49%,其次为20-30岁用户,占比30%。在产品的预订偏好中,78%以上的用户更偏好过夜露营产品。露营客群集中为亲子、商务(团建)、情侣出游,其中亲子露营订单占比达到34%,商务(团建)订单占比19%,情侣出游订单占比18%。

此外,“露营”相关话题也热度高涨。数据显示,2022年中秋节假期期间,微博“露营”话题数同比增长184%。其中,“露营+景区”热度同比增长更高达58.3%。伴随着露营等户外旅游形式的火爆,户外装备的关注度也受到极大提升。

记者查阅相关数据显示,近两年,帐篷、防潮垫、睡袋等相关品类在网络销售平台销量持续走高,是消费者首选的露营器械。今年“双十一”天猫发布的消费趋势显示,露营已成为中老年消费增速前三名的运动类别之一,相关商品销售火爆。10月31日-11月3日“双十一”开卖第一阶段的成交数据显示,帐篷销售同比增速超130%。平台推出的露营组合产品如更加轻便的帐篷、推车、露营炊具等也有较好市场反馈,某户外品类相关负责人表示今年春夏以来家庭露营消费者比例增长显著,相关产品整体销售非常好。今年京东“双十一”开门红4小时,露营品牌牧高笛成交额同比增长3倍,挪客成交额同比增长5倍,始祖鸟更是在开门红之后2小时内成交额就超过去年全天。

据京东此前发布的《2022户外露营消费趋势洞察报告》显示,以京东线上为例,与“户外”“露营”相关的用户搜索同比增长375%,聚焦露营相关产品,以帐篷、桌椅、野餐垫为主。另据《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》数据显示,2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元,带动上下游市场规模达3812.3亿元,预计2024年,中国露营带动市场规模将突破万亿元。

广受市民追捧

露营作为户外运动中的新兴和热门场景,伴随着目的地和场景的增加,以及供给侧持续的优化升级,游客的参与度正进一步得到提升。后疫情时代,“本地人游本地”成为新热点,露营的需求正在持续增加,已逐渐成为人们周末休闲游的热门选项。

近两年,因为疫情原因,市民习先生一家取消了全部的省外游行程,选择在周末和节假日走向户外。今年以来,习先生和妻子女儿一起去大草原上骑马露营,去近郊的户外营地采风,他们的脚步几乎遍布包头周边的户外露营地。参与户外活动,不仅给全家人带来身心的放松,也有助于女儿的快乐成长,这些习先生都有切身体会。

“带孩子多亲近自然,参与户外露营,对孩子体质是一个很好的锻炼,也对性格的培养很有帮助。近几年虽然因为疫情没能出远门,但是在我们城市周边也发现很多有趣好玩的地方,有时间就会出来感受和放松一下,通常驱车一个小时左右就能到达目的地,非常便捷,非常享受。”习先生表示。

今年入夏以来,内蒙古游牧欢歌轻奢夜宿的负责人满达几乎都是在营地度过,维护营地设施,接待过往游客,直至气温渐渐转凉,才结束今年的经营。满达告诉记者,业内普遍看好露营旅游市场,特别是在今年,包头本地就新增了很多类似的露营地,给市民提供了更丰富多元的选择。

满达介绍说:“在我们营地周边几公里的范围内,今年就增加了不少露营主体的旅游项目。其中一部分是专业的户外露营地,有专业户外装备,可以提供住宿服务。还有一部分是在原有垂钓、采摘、游乐的基础上新增了露营的相关服务,这一类相对综合,但户外露营设施也存在短板,大部分是‘打卡’营地。相对来说,因为户外装备投入较大,专业的户外露营地目前相对少些。”

一顶天幕、一盏汽灯、数盏清茗、三五好友……在游牧欢歌露营地,“露营家”们可以选择享受私厨的定制服务,也可以自己动手搭建营地劈柴做饭。“通过为游客提供了不同的露营体验难度指数,‘小白’可以拎包入住被动地体验,也可以主动地参与,还可以和大咖玩家切磋装备,感受一场真正的露营,这种体验是在室内永远体会不到的。”深耕户外露营领域多年,满达为自己的营地赋予了深厚的文化内涵。

“我们结合本地区的旅游特色和文化背景,从传统游牧文化中汲取精华,从产品设计到营地布置,我们将内蒙古地区深厚的游牧文化渗透其中,希望能带领游客体验原生态露营的其乐融融,与生活一起回归自然。”满达说。

融媒体记者:霍晓霞

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