春节，中国人最隆重的节日，浸润着中国文化最深处，述说着人们对团圆的渴望，也寄托了对未来最美好的期待与向往。

2024农历龙年新春，在家家户户阖家团圆的时候，越来越多的家庭将团聚的“目的地”定在了“他乡”，不一样的地域环境、不一样的风土人情、不一样的民俗体验，也让国人心目中的“年”，有了更独特的味道，也成为未来一年中最有意义的“新年记忆”。

如果说人生是一场旅行，在乎的不是目的地，而是沿途的风景以及看风景的心情。而这，也是旅行赋予生活最真实的解答……

春节出游，主打不一样的旅游体验

第一年，春节七天，三个家庭“组团”直飞三亚，大海冲浪、海底探秘、海鲜大咖，他们用“别有一番乐趣”的春节体验，为一年的团聚写下一个美好的开端。

此后的两年里，他们过年团聚的旅程不断丰富，出游的目的地也丰富起来，先后串联起了成都、重庆、厦门、广州，组团一起出行的家庭也从最初的三家发展到了六七家，人数也稳定保持在20人以上。这样的春节出游体验，对于郝女士来说，既是一场“兴之所至、说走就走”的出游体验，也是一家人尽情团聚的美好时光。

“我工作地在鄂尔多斯，公婆和老公则在包头照顾孩子上学，我们一家人团聚在一起的时光相对较少。春节假期难得有时间一家人小聚，于是，从2021年起，我提议全家人一起出游去海南过年，这一提议得到了家人的全力支持。”郝女士说，在手机上订好机票、找好酒店，确定好返程时间，那一年春节，她们一家三口，再加上弟弟家和好同学家，三个家庭十来口人，在春节期间踏上了海南三亚度假的行程。

没有从网上找攻略，也没有找旅行社咨询出游行程，郝女士用一场说走就走的旅行，为那一年的春节赋予了更多美好的寄托与记忆。也是从那一年起，她将团聚的目的地一次次定在了不同的城市，直飞出行、组团自驾、自由行，每一年春节，都因这一场旅行式团聚，有了更多乐趣与直观体验。

2024年春节，郝女士有了新打算，这一次，她将目的地选在当下最热门的城市——“尔滨”，组团一起出游的家庭也稳定在了七八家。

其实，近年来，像郝女士这样在春节期间主打出游的家庭并不在少数。2024年春节8天假期（2月9日至17日）是今年首个出游高峰。携程1月15日发布的《2024年春节旅游市场预测报告》显示，春节期间，国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。特别是哈尔滨的雪花、上海的繁花，给2024年旅游行业带来开门红，也反映“南北居民互换过年”的趋势。

“内蒙古地处北方地区，加之近年来各盟市都在打造冰雪运动项目，市民冬季体验冰雪娱乐项目的场景非常多样化，使得冰雪游对百姓的吸引力不足以抵抗南方的‘温暖体验’。这一特点，基本与携程网发布的数据趋势相吻合。”旅游从业者暴向明介绍说，相比较起来，南北地区具有天然的差异性，使得本土游客春节出游时首选的目的地更倾向于南方的城市，诸如三亚、广州、成都、昆明都是热门的目的地之选。

同样，对于南方地区的游客来说，北方的冰雪项目无疑是春节出游的上上之选，从目前各大旅行社报名接团统计来看，“南方的小土豆”对北方的青睐有加、热度不减。同时，内蒙古地区纵贯东西，具有天然的地域优势，如中部地区的“呼包鄂”铁三角+乌兰察布组团，东部地区的呼伦贝尔、赤峰、通辽及兴安盟组团，各盟市主打形态各异的旅游产品，同样成为春节期间热门的旅游输入地。

点一杯奶茶，与一座城市结缘

如果说早在2019年疫情发生之前，人们出游的方式还是以传统出游方式为主的话，如今的出游方式、出游意愿主打的就是随意、随性、随时。

“吃、住、行、游、购、玩”是人们所熟知的、旅游行业最为关键的六要素，也构成了一个完整的闭环，关系着游客的最终体验。对于旅游市场来说，从六大要素的角度考察旅游者消费的结构特征，有助于判断旅游地的性质，了解当地旅游发展所带来的经济效益的结构来源，认识旅游业的潜力所在，从而制定出适合的旅游发展政策。

近年来，随着旅游消费群体的转变以及人们消费观念的革新，传统的旅游市场发生了翻天覆地的变化。特别是在诸如新媒体、网红经济的带动下，一场说走就走的旅行、特种兵式旅行、打卡旅游等新形式层出不穷，游客选择出行的方式也越来越多元化。

“传统出游方式中，人们习惯先选定出游目的地，然后再找旅行社设计线路、规划行程，主打的是放心出游。当前，随着越来越多90后、甚至是00后步入职场、进入适婚阶段，其不同的消费观念正在深深地影响着旅游市场。”旅游批发商杨勇表示，包括当下热门的抖音、快手等短视频平台，小红书、今日头条、微信公众号等网络渠道异军突起，人们获取出游信息的渠道也越来越丰富，选择旅行社门店咨询出游行程的游客也越来越少。

很多时候，旅行的意义，就在于转角处发现惊喜的瞬间，捕捉生活细节之动人之处。选择在春节这个阖家团聚的时刻，用出游的方式，给一年的打拼“放个假”，正成为越来越多人的选择。

同样，到一个地方旅行不仅仅是去看那些著名景点，更有趣的是逛一逛当地人常去的市场，放慢旅行的脚步，用心去听、去看、去感受不同的地域文化与生活节奏，更好地融入当地人的生活。

“晚上去小酒吧坐一坐，喝上一杯；去网红的奶茶店点上一杯奶茶，跟当地人聊一会儿天；有时，他们还会很友好地给你推荐当地的特色餐厅，这样的体验也会赋予旅行别样的意义，也挺有意思的。”暴向明介绍道。

“春节8天假期，意味着人们需要有更多的休闲娱乐项目来打发时间，而出游无疑则是最具性价比的‘假期体验’，再有便捷的出行订票渠道的‘加持’，通过一部手机线上解决了交通出行、旅游住宿两大关键点之后，剩下的就是挑选适合自己口味的美食和美味，这样的个性化出游方式，也契合着人们的消费习惯。”在暴向明看来，这种变化背后，是旅游市场的规模及体量的持续扩张，是人们高昂的出游意愿的“另一种表达”。今年春节期间，这样的出游方式也成为热门潮流之一。

沉浸式体验，感知原生态的年俗与年味

春节最大文化属性是团圆，一家人团团圆圆在一起无疑是最大的幸福。对于春节出游的人们来说，团圆依然是最美好的期盼。同时，返乡、探亲、出游等多重因素交织，使得亲子家庭、阖家出游成为春节期间一大亮点。这一点，在春节出游市场已经得到验证。

“从目前的统计情况来看，家庭游、亲子游、自驾游、自由行是春节出游市场中绝对的主力军。同时，年轻家庭较强的消费意愿，也使得‘游在他乡’、打卡网红街区，以及近年娱乐节目带火的博物馆游，都成为今年春节出游的热门选项。”据杨勇介绍，虽然春节出游的价格较平时上涨了一倍左右，但依然无法阻挡游客出游的意愿。

携程网相关数据显示，2024年春节出游游客中，亲子家庭占比47%，较2023年同期提升5个百分点。租车、定制游、选择当地向导包车游也是举家出游的优先选择。定制游当中，携带12岁以下儿童出行的亲子家庭占比达到52%，60岁以上老年人订单占比约2成。租车用户中，亲子家庭占比也达到47%。

不仅如此，日前，百度地图等多部门联合发布的《2024年春节假期出行预测报告》中显示，2024年春节假期，全国人口迁徙总量将远超去年，预计涨幅有望超40%。

其中，越来越多的人期望通过沉浸式、体验类年俗产品感知传统年味。近期，全国多地宣布春节期间实施景区门票减免，通过举办灯会、庙会、滑雪、温泉、美食等多彩活动，以新场景、新玩法渲染年节氛围，也带动了酒店、餐饮等综合消费增长。例如上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”，深刻诠释了东方美学，吸引本地和外地游客争相“打卡”，搜索热度上涨113%。

■后记

春节的热闹正在上演，我们在浓浓的年味里感受着节日的欢乐，也从出游的热潮中窥见了文化的深刻变迁与发展。春节这一传统节日，不再仅仅局限于家庭的团聚与习俗的传承，而是演变成了一场场跨越地域、融合多元的文化交流。人们在外旅行，不只是寻找异域风情，更是在体验中重塑对传统文化的认识和尊重。春节出游成为了一个连接过去与现在、乡土与世界、传统与现代的纽带，映射出一幅文化自信与开放兼容并蓄的生动画卷。

正如每一张回家的车票都承载着对家的思念，每一场出游也都承载着对文化根脉的探寻和对未来发展的憧憬。在这个变革的时代，我们既要发扬传统文化的精髓，同时又要敞开胸怀，学习和吸纳世界各地的优秀文化元素，让我们的文化更加丰富多彩，生命力更加旺盛。

因此，当我们回望传统农历春节时，不妨去思考如何让传统的火种，在新时代的土壤里，焕发出勃勃生机。

（监制：郑炜；梁学东；策划：贾星慧；王雪仙；版式设计：张霞；文 记者：张飞；编辑：吴存德；校对：王振伟；审核：王雪仙）