□田乐

连日来，“蒙超”联赛与WBC职业拳王争霸赛在包头轮番上演，不仅点燃了体育激情，更以“赛事经济”模式撬动了全域消费活力。从场外美食长队到本土产品热销，从“票根经济”引流到商家销量翻倍，包头正通过“文商旅体健”联动，探索出一条“体育赛事+消费”的融合发展新路径，为城市经济增长注入强劲动能。

据报道，2025年国庆期间，全国举办文体旅融合活动超2.9万场，其中赛事相关项目占比43%，体育旅游产品订单量同比增长120%。事实证明，赛事经济已成为拉动消费增长的新引擎，激发城市活力的新动能。

以赛事为纽带，包头搭建“现场消费+线下引流”的全链条联动网络。通过将体育IP与众多合作商家优惠绑定，“票根经济”成功将观众转化为消费者，形成“观赛+消费”的闭环。本土名优特产品展销、移动餐车等场景的融入，既丰富了赛事体验，又为本土品牌提供了曝光平台。这种“以点带面”的模式，不仅拉动了假日消费，更让市民、游客在观赛中近距离感受城市魅力，提升对本土品牌的认同感。

商家是“赛事经济”的直接受益者。九原大厦移动餐车单日收入破万，小吃摊销量翻倍，电商企业拓展新客群，零售品牌强化用户黏性……赛事带来的不仅是短期销量增长，更是品牌推广的长期赛道。正如商家所言，“跟着赛事走”已成为生意增长的新密码，而市民对“更多赛事、更广优惠”的期待，也为模式优化指明了方向。

包头的实践表明，“赛事经济”绝非偶然的流量窗口，而是可固化、可系统推进的城市发展策略。未来，随着赛事类型扩容、消费场景创新和本土品牌深度参与，这一模式必将从“消费新引擎”升级为“城市新名片”。