随着自媒体时代的到来，“探店”作为一种新兴的网络营销方式，日益受到商家和消费者的关注。然而，一些探店达人在发布视频时，未显著标注“广告”字样，模糊了体验分享与商业广告的界限，误导了消费者，严重侵害了消费者的知情权。为此，包头稀土高新区人民检察院积极履行公益诉讼检察职能，督促规范“网红探店”广告发布，促进互联网新业态健康发展。
近日，该院办案检察官在履行公益诉讼检察监督职责中，发现一些“探店达人”发布的美食视频具有广告属性，却未显著标注“广告”字样，违反了《互联网广告管理办法》的相关规定，侵害了消费者的知情权。为此，检察院依法向行政主管机关制发检察建议书，督促其规范辖区内短视频平台用户发布食品餐饮广告视频行为。
行政机关在收到检察建议书后，积极开展整改，约谈相关商家和“探店达人”，要求其遵守广告法等法律法规，规范发布互联网广告。经过整改，“探店达人”发布的视频广告均显著标注了“广告”字样，提高了内容的可识别性，保障了消费者的知情权。
法条链接
《中华人民共和国广告法》
第十四条
广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
第五十九条
有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：
（一）广告内容违反本法第八条规定的；
（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；
（三）涉及专利的广告违反本法第十二条规定的；
（四）违反本法第十三条规定，广告贬低其他生产经营者的商品或者服务的。
广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门处十万元以下的罚款。
广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由市场监督管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下的罚款。
《互联网广告管理办法》
第九条第三款
除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。
第二十五条
违反本办法第八条、第九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告，或者互联网广告不具有可识别性的，依照广告法第五十九条第三款规定予以处罚。
正确标注“广告”
未标注“广告”
温馨
提示
广告要明示！
互联网非法外之地，探店业务要发展，更要规范。“达人探店”“达人种草”“达人体验”等类型的短视频同时附带购买链接的，属于互联网广告，必须在显著位置标明“广告”字样，且不能被其他内容遮挡。
内容要真实！
发布“探店”视频内容要真实且注意保护他人肖像权和隐私权，切不可让有偿探店变成虚假推广，踏踏实实做好服务提升消费者体验，以高质量赢得好口碑。
认知要清晰！
“探店”主播不仅是广告的发布者，在一些情况下还可以看作是广告代言人。主播在制作和发布“探店”视频时，对于明知或应知广告虚假仍进行发布、推荐的，如果造成对消费者的损害，主播要与商家承担连带责任。
消费要理性！
消费者在面对“达人探店”推荐的相关商品和服务时，要仔细甄别，避免被营销广告所诱导，做到理性消费、科学消费。
包头市融媒体中心记者：李学工；编辑：尤允庆；校对∶杜利国；一读：刘勇如；一审：郝晨莺；二审：刘璟；三审：梁学东
