梁晓声与包头读者分享创作经验

在秦长城遗址、怀朔镇遗址，文化学者蒙曼在网络直播中，通过历史现场与文化展陈的交织，向网友讲述包头深厚的文化底蕴，勾勒出包头多元交融的文化基因。

在黄河岸边的落日余晖中，走在“天下黄河第一村”的街巷里，新东方创始人俞敏洪面对直播镜头，赞叹包头将“自然环境和休闲结合起来了”。

几个月前，中央广播电视总台新闻评论员白岩松在同一片土地上，为包头提炼出了“工业身体、文艺灵魂”的精准定位。

去年盛夏的包头奥体中心体育场，叶世荣《海阔天空》的旋律引发上万人大合唱，荧光棒汇成一片星海，西安歌迷王楚瑜带着女儿第一次来到包头，这场音乐之旅也让她记住了赛汗塔拉城中草原的绿意与“包棉1958”烧卖的香气。

2025年的包头，经历了一场前所未有的“名人效应”与“城市魅力”的双向奔赴。

流量时代的城市叙事

包头2025年的“名人朋友圈”热闹非凡。从商业巨子俞敏洪、董明珠，到文化学者蒙曼、白岩松，再到著名作家梁晓声、影视明星萨日娜、林更新、李幼斌、老狼，以及著名歌手李荣浩、蔡健雅、宝石老舅、叶世荣和脱口秀名人史妍、山山大叔等，这些来自不同领域的知名人士不约而同地将目光投向这座北方城市。

去年5月1日，知名文化学者、中央民族大学历史文化学院教授蒙曼走进包头，开启了一场文化探访之旅。一天半时间里，蒙曼以行进式直播带领观众实地探访怀朔镇遗址、秦长城天盛成段和康图沟段、战国赵长城以及老包头走西口历史文化街区，通过历史现场与文化展陈的交织，向人们讲述包头深厚的文化历史，勾勒出这座城市多元交融的文化基因。

8月5日，俞敏洪团队走进固阳县秦长城国家文化公园，开启“俞你同行——走进内蒙古”系列文旅活动包头站行程。看着两千多年前的遗迹，他感叹：“每个人都应该保护长城，它是保护的文化，保护的历史，保护着我们中华民族永恒的记忆。”

与此同时，格力“董明珠健康家”内蒙古首店在包头正式开业。格力内蒙古销售公司也已落户包头并计划拓展更多门店。董明珠在包头的行程同样通过直播，向全国网友展示了包头稀土博物馆、赛汗塔拉城中草原等地的独特魅力。

打造有口皆碑的城市品牌

在2025内蒙古自治区文旅发展主题活动开幕式上，白岩松以“工业身体，文艺灵魂”形容包头，并推出“金句”——包头“包你‘玩得上头’的地方”。

的确，在黄河“几字湾”的最顶端，包头打造的“天下黄河第一村”将闲置渔村改造为文旅街区，而“包棉1958”更是将昔日的棉纺厂改造为集餐饮、展陈、文创于一体的文化街区，类似的创新之举还有很多，与包头自然、历史、文化等资源携手，让每一个走进包头的人都会“上头”。

有媒体人评价白岩松这一“金句”说，这一评价与包头此前打造的“包你满意、包你放心”营商环境品牌形成呼应，构成了包头的“三包”城市品牌矩阵。

从政务体验到城市服务再到文旅体验，“三包”不仅是口号，更是包头以资源整合、创新驱动提升城市形象、打响城市品牌的战略实践。

著名表演艺术家萨日娜是包头人，近年来，曾多次回到家乡包头参加文化活动。走在“包头金街”上，在众多媒体的拍摄中，萨日娜介绍家乡的特产、非遗，热情地与游客合影留念，并感慨，“包头是我的骄傲，包头咋那么好呢！”让很多人记住了包头舒适、宜居的大美环境。萨日娜还在公开场合推荐家乡美食——包头烧卖，并鼓励全国各地的朋友来包头做客。

以文化浇灌城市之魂

“一座城市的魅力，不仅在于它今天创造了什么，更在于它曾经经历了什么，并将这些经历内化为怎样的品格。”在包头的直播中，蒙曼的话深深记在了很多网友的心里。

不同于白岩松以“工业身体，文艺灵魂”定义包头的精准概括，蒙曼将视野投向这座城市更纵深的历史脉络，在当今注重流量与娱乐的城市营销热潮中，她带来了一股沉静而深刻的文化活水，从根源上唤醒城市对自身历史价值的认知与自信。

蒙曼的影响力远不止于文化知识的普及，更深层的影响在于唤醒城市的自我认同。在考察“秦长城遗址公园”时，蒙曼提出一个创见：包头地区的秦长城不仅是军事防御工程，更是农耕与游牧文明的“对话墙”，长城两侧的交流融合远比单纯的对抗更为丰富持久。这一观点成为秦长城遗址新的解说方向的同时，也被包头“狠狠地捕捉到”。

长期以来，包头作为“草原钢城”“稀土之都”的工业形象深入人心，但近年来，发展中的包头一直坚持挖掘厚重的历史文化积淀，为城市发展助力。邀请蒙曼走进包头，就是希望大家之言激活文化活水，浇灌城市之魂。

蒙曼直播后，一家五口专程从福建到包头旅游的陈德兴先生说，来到包头才发现，包头是一个“宝藏城市”，这里汇聚的文化历史、工业文明、自然风光，需要留下来沉浸式体验。

音乐节律与城市共振

如果说文化学者和企业家为包头带来了深度关注，那么音乐盛事则为这座城市注入了澎湃的青春活力。

去年8月15日晚，2025包头巨星嘉年华演唱会在包头奥体中心体育场震撼开幕。李荣浩、蔡健雅、宝石老舅、叶世荣冒着大雨来包头献唱。据了解，演唱会票务系统上线后，一小时预售突破12000张，刷新内蒙古地区大型演唱会票务销售速度纪录；内场VIP席位在48小时内售罄；票务平台搜索量长期占据全网娱乐榜TOP3，社交媒体相关话题阅读量超5.8亿次，形成现象级传播效应。

“叶世荣唱《光辉岁月》的时候，全场一起举手跟着唱，身后的荧光棒连成一片海，那种感觉太震撼了。”来自呼和浩特的Beyond粉丝黄耀宗说。

“我们这两天还去了春坤山和赛汗塔拉，被这里的绿意所感染。另外，我们在‘包棉1958’吃了烧卖、油饼、粉汤等美食，感觉很不错，希望之后还能来。”西安歌迷王楚瑜说。

这场演唱会不仅是一场音乐盛宴，更成为展示包头城市形象的绝佳窗口。从呼和浩特、西安等地专程赶来的歌迷，在享受音乐的同时，也深入体验了包头的自然风光和特色美食。

一座仅有流量缺乏厚度的城市，如同一幅色彩鲜艳却内容空洞的画作，难以让人长久驻足。包头谨记重点，用厚度增加流量。

今年的包头市政府工作报告提出了“十五五”时期的宏伟目标：基本建成全国最大的稀土新材料基地和全球领先的稀土应用基地、全国老工业基地绿色转型创新发展示范地区、黄河“几字弯”都市圈现代化中心城市。

2026年，包头市的主要预期目标包括地区生产总值增长5.5%左右，社会消费品零售总额增长5%。

要实现这些目标，持续吸引人才和游客至关重要，深度、继续统筹绿色转型、创新突围、融通开放更重要。正如白岩松所说，包头有着“工业身体、文艺灵魂”。这种独特气质正在通过名人效应、文化活动、城市更新等方式被不断强化和传播。

【短评】

当流量叩门时，你准备好了吗？

◎记者 赵永峰

包头在2025年的实践揭示了一个城市发展的新逻辑：流量时代，注意力是稀缺资源，但比吸引注意力更难的是留住注意力。

白岩松用“工业身体，文艺灵魂”形容包头，为包头发展提供了一个系统性框架——营商环境的“满意”、城市服务的“放心”、文旅体验的“上头”，共同构成了从“流量”到“留量”的转化路径。

名人效应像一面放大镜，既放大了城市的亮点，也暴露了城市的短板。包头之所以能够接住这波流量，关键在于它早已开始修炼内功。那些被改造的旧厂房、被激活的黄河村落、被优化的政务流程，都是在流量到来之前就已布好的棋局。

城市与名人的双向奔赴，本质上是城市实力与外界认可的同频共振。当一场大雨中的演唱会成为城市营销的经典案例，当一句“工业身体、文艺灵魂”成为城市气质的精准概括，我们看到的是一个老工业城市在新时代的自我重塑与华丽转身。

包头市融媒体中心记者：赵永峰；编辑：李宁宁；校对∶黄蕾；一审：郝晨莺；二审：刘璟；三审：梁学东