导购员向消费者介绍产品特色

家电消费一直是“双节”的热点，今年，面对后“国补”时代，家电行业不仅要面临“国补”带来的产品换新需求提前释放，还要应对消费意愿低迷导致的产品新购需求降低以及家电市场趋于饱和造成的产品增购驱动力不足等多重挑战。

　　重重阻力似乎激发了包头线下家电企业的斗志，近日，我市百余家家电企业已进入第四季度最重要的冲刺节点，在包头市商务局、市文化旅游广电局、市体育局、市民政局、市财政局的全力推动下，同利、苏宁、东鸽等大型家电企业发布密集引客政策，让一度冷下来的“消费引擎”再提速。

家电企业“接棒补贴”

　　9月27日，家住华发新天地的胡女士和爱人一早就来到同利友谊店，两人直奔一楼的洗衣机专区，要购买一台已经提前选定的价值1.2万元的洗衣机。

　　“‘国补’停下来之后，我们一直在犹豫洗衣机到底要不要换，随着天气转冷，要洗的都是偏厚的衣服，就又把更换洗衣机提上了日程。每年中秋、国庆我市的家电行业都有非常大的促销力度，9月下旬，看到同利的广告之后，我们就决定赶在双节的高峰期前进店，看看能否如愿。”胡女士开玩笑说，“想多薅点羊毛。”

　　最终，1.2万元的洗衣机，9000元购得。胡女士满意地告诉记者，销售人员介绍“国庆中秋惠”的政策，包括企业补贴和现金补贴，这些补贴加起来基本与“国补”持平。

　　当日中午，东鸽电器青山区九星店依然顾客盈门。“双节”前提前抢滩的电器专场，用2860万元补贴，给消费者带来实实在在的福利。

　　正在准备结婚电器的田女士告诉记者：“我今天直奔‘福利’而来。全场商品成交价低于互联网官方品牌旗舰店，在出厂价基础上补贴5%-30%，无旧机也能享补贴。活动产品涵盖智能锁、彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电，以及鸽之巢整装、欧派定制等家装服务，海尔、卡萨帝、格力、方太等国内外知名品牌全覆盖。我看到宣传后提前来选，粗略地计算了一下，如果全部选到我心仪的产品，至少可以省1.5万元。”

　　在苏宁电器友谊大街店，张先生和爱人购买了扫地机器人和擦玻璃机器人，两款产品总计4600元，他们告诉记者：“之前专门来看过这两款产品，价格合计5900元，今天的双节活动优惠力度非常大，所以我们毫不犹豫地就出手了。在与销售的沟通过程中，我们发现越来越多的人选择购买智能家居产品，已经拉开了家电升级的序幕。”

多项政策激发活力

　　家门口的电器城里，销售人员耐心讲解着以旧换新政策，顾客们比较着价格，一场市场争夺战正在悄然上演。

　　这个秋天，包头家电市场格外热闹。在“金九银十”传统消费旺季，同利家电、东鸽电器和苏宁易购等商家各显神通，通过仓储直销、专场补贴和普惠活动等方式吸引消费者。

　　今年以来，包头市各级商务部门通过政策落地、惠民让利、丰富供给、创新场景等多维度发力，推动消费品“以旧换新”政策持续落地，有效激发了市场活力。本土家电企业正借此东风，通过差异化竞争策略，在激烈的市场竞争中赢得消费者的青睐。

　　提前开启的消费热让同利家电采销总监张树新特别兴奋，做了二十多年的家电销售，他说，今年政府、商家的合力联动，是激发消费活力的重要源泉。

　　为深入贯彻落实国家及自治区关于扩大内需、促进消费的系列决策部署，进一步激发市场活力、释放消费潜力、增强消费信心，推动我市经济社会高质量发展。经市政府同意，9月19日，我市多部门联合发出《2025年十一、中秋“双节同庆金秋送惠”促消费活动实施方案》通知。

　　张树新介绍，每年的国庆都是商家必争的时段，今年，通过政府的高效推动让各家企业更有底气，大家紧抓国庆、中秋双节传统消费旺季，以“消费促进年”“购在中国”“服务消费季”为主线，聚焦各自的重点领域，统筹线下消费渠道，开展丰富多彩的促销活动，从初期看，已经发挥假期消费对全市经济发展的撬动作用。

“双节”战役再提沸点

　　为打好“双节”战役，在初始阶段赢得先机，这几天包头东鸽电器总经理陈挺军一直在忙碌，他认为，“消费者迷恋线上的时代基本已经过去，很多人在购买家电产品时越来越专业，他们经过线上对比后回归到线下实体店，通过对产品的进一步了解，线下下单的比例大幅增加。为抓住消费者，销售企业必须拿出过硬的产品、服务和真正吸引人的促销力度。”

　　张树新则认为，家电行业的竞争不仅来自线下，线上对于实体店的冲击依然强劲，如何在中秋、国庆这样重要的节点上冲到最前面，企业不仅要做价格的促销，更应当在服务上做文章。同利这么多年得到包头消费者的认可，除了不断加大与一线品牌的合作，拥有丰富的商品外，企业推出的服务也是占领市场的不二法宝。

　　消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的美好生活。节假日对于拉动消费、促进经济增长具有重要意义。进一步把握节假日机遇，有效拉动消费增长，正当其时。 

【短评】

破“卷”寻机 乘“风”而上

　　政策红利激发市场活力、本土企业差异化竞争策略、创新服务与体验式消费……马上到来的国庆、中秋，最敏感的还是商业，在多部门的政策支持下，包头的家电企业使出浑身解数，搏击这场没有硝烟的战场。

　　采访中记者看到，进入后“国补”时代，消费者的观望心理直接影响着家电市场的销售数据，但同样，大家积累起来的消费欲望，也在寻找最合适的出口得以高效迸发。

　　敏锐地捕捉宝剑出鞘的时机，“双节”自带流量与商家的推波助澜，使消费者的消费热情在“双节”前的最后一个休息日喷薄而出。

   政策引导与市场力量的结合，正在重塑包头家电市场格局。消费者不再是单纯追求低价，而是更加关注产品品质、服务体验和绿色环保。这一趋势已经开始推动家电企业从价格竞争转向价值竞争，为消费市场带来更持久的发展动力。

包头市融媒体中心记者：赵永峰；编辑：李宁宁；校对∶杜利国；一审：尤允庆；二审：刘璟；三审：梁学东