□张浩轩

2025年3月，内蒙古自治区首个直播电商地方标准《直播电子商务管理服务规范》正式实施，为全区直播电商行业注入了一剂“强心针”。

直播电商的爆发式增长，既带来经济活力，也暗藏隐患。虚假宣传、售后纠纷等问题一度成为行业痛点。内蒙古此次发布的《直播电子商务管理服务规范》，从准入机制、内容审核、权益保障、绿色直播等全链条构建监管框架，首次将“数字虚拟人”纳入监管范围，明确了平台、MCN机构、供应商等主体的责任分工。对包头而言，这一标准恰逢其时。数据显示，2024年包头市直播电商企业已超200家，网络交易额突破60亿元，但此前行业标准缺失导致市场乱象频发。新规的实施，不仅为从业者划定了合规经营的红线，更通过“绿色直播”倡导环保理念，推动本地特色产品以更可持续的方式走向全国。

直播电商的健康发展，离不开政策、人才、产业链的协同。包头市商务局与市自媒体运营协会，联合在全市范围内发布了《关于积极参与包头市直播电商发展的倡议书》，助力整合本地资源、提升从业者技能、搭建企业与主播对接合作平台，推动直播电商高质量发展，与自治区标准形成政策合力。未来，包头需进一步发挥工业与农牧业双重优势：一方面，利用稀土、装备制造等产业基础，探索工业品直播电商新模式；另一方面，借力“绿色直播”标准，将牛羊肉、乳制品等优质农畜产品以更高附加值销往全国，形成“特色产品—直播赋能—品牌升级”的良性循环。

《直播电子商务管理服务规范》的实施，标志着内蒙古直播电商从无序扩张转向质量提升的新阶段。对包头市而言，这既是规范行业的“紧箍咒”，更是激发创新的“催化剂”。唯有将政策规范与企业转型深度融合，构建“标准引领、生态协同、品牌驱动”的发展模式，方能在数字经济浪潮中，让“草原钢城”焕发“直播新活力”。