□张婷婷

刚刚过去的“五一”假期，包头文旅交出了一份不错的成绩单：5天时间，累计接待国内游客187.91万人次，同比增长8.03%；实现国内游客总花费13.16亿元，同比增长6.24%。数字背后，是一场从4月24日持续到6月30日的全域促消费活动——“约惠鹿城·乐享五一狂欢、情暖端午安康”。市财政统筹3000余万元，推出“八大行动、百场活动、千万让利”。

有人问：政府拿出真金白银促消费，图什么？答案很简单：利他。这不是口号，而是真金白银的让利。活动中，汽车换新最高直补10000元，家电满减、最高减1000元，商圈商超团券满减、免费停车等活动轮番上阵。政府补、商家让、金融助，“政策组合拳”打出去，老百姓买东西真真切切地省了钱。为什么这么做？因为消费是拉动经济的“三驾马车”之一。让老百姓愿意花钱、敢花钱，首先要让大家觉得划算。政府拿出3000万财政资金，撬动的是几倍甚至十几倍的社会消费。这笔账，算的是民生账，也是发展账。区外游客占比21.78%，他们为什么选择包头？因为这里的活动有诚意、服务有温度、体验有品质。利他，最终利的还是城市自己。

“利他”还体现在对每一个群体的关照中。活动中，有一个容易被忽略但特别暖心的安排：针对失能老人群体，机构养老按费用的40%给予补贴，居家服务按50%给予补贴，每月最高补贴800元。在笔者看来，这不是“促消费”的常规操作，却恰恰是“利他”逻辑的深层体现。还有在“票根经济”上的创新，拿着演出、赛事、景区的票根，就能享受专属折扣。这不仅仅是拉动二次消费，更是让游客花的每一分钱都更有价值。从年轻人追捧的电音派对、国潮巡游，到老年人喜欢的二人台专场、合唱演出，再到亲子家庭钟爱的黄河鲤趣味抓鱼、露营烧烤……百场活动覆盖了不同年龄、不同圈层的人群。让每个人都能找到属于自己的快乐，这才是“利他”的底色。

有人说，促消费不就是花钱吗？不对。这次包头的做法，不是简单的发券，而是“商旅文体农”深度融合——从大型车展到草原那达慕，从家电满减到博物馆研学，从商圈潮玩市集到街舞大赛，再到黄河岸边的特色鱼宴……不同场景、不同业态同步发力，覆盖了吃、住、行、游、购、娱、体、养全链条。这不是在“撒钱”，而是投资城市的吸引力。为什么要这么说？因为城市的吸引力，不再是比谁楼高、谁路宽，而是比谁更能留得住人、拢得住心。就看两件事：一是外地人愿不愿意专程来，二是本地人愿不愿意留下来消费。“五一”期间，区外游客占比21.78%，山西、陕西、河北、北京、宁夏等地的游客专程赶来。他们来是因为这里的活动有辨识度——“西口文脉”有故事，“草原风情”有气势，“军工研学”够硬核，“黄河揽胜”够独特。当这些IP集中发力，包头就不再只是一个“过路站”，而成了值得专程奔赴的“目的地”。这是城市有吸引力的第一层，对外能吸引流量。

还有，当本地人发现，假期不用往外跑，家门口就能把“游购娱吃喝玩”全部搞定，而且政府给补贴、商家有诚意、体验不重样，他们自然愿意留下来消费，愿意把时间和金钱花在自己的城市里。这是第二层：对内能留住人心。一里一外之间，城市的经济循环就活起来了。而这一切的起点，是“利他”——政府拿出真金白银撬动消费，商家拿出诚意让利于民，活动设计瞄准的是人的需求。

“五一”假期已经收官，但“约惠鹿城”的促消费活动还在继续。“利他”的最终落点，是让这座城市更有吸引力、竞争力，让生活在这座城市里的人更有幸福感。这就是不断满足人民群众对美好生活的向往最直观的表现。

（责任编辑：曹靖宇；校对：李麒；值班主任：张燕青；一审：张飞；二审：贾星慧；三审：王睿）