“宝，吃黄瓜，想怎么吃就怎么吃。”在新媒体平台，包头市固阳县金山镇召地村党支部书记冯建全凭借诙谐幽默的短视频，为村里大棚果蔬采摘引流吸粉。自账号运营以来，仅两个月，粉丝量从零增长至4667个粉丝，短视频全网播放量突破五百万次，成功收获海量网友关注，让召地村特色采摘走入大众视野。
身为80后村干部，冯建全跳出传统乡村治理思维，化身接地气的乡土主播，解锁短视频新农活。他用一部手机，推介乡土好物、展示乡村新貌，让滞销农产品变成抢手的“网红好物”，蹚出了一条依托短视频助农增收、强村兴业的振兴新路。
冯建全在现场拍吃西红柿的视频。包头市融媒体中心记者 刘佳欣 摄
1988年出生的冯建全，是土生土长的召地村人，念着家乡的养育之恩，2020年他主动返乡扎根基层，2026年当选村党支部书记。在基层工作的六年里，他了解到村里产业发展的各类瓶颈与短板。怀揣振兴家乡的执念，他想带领村子走出发展困境，让村子焕发新生。
召地村资源禀赋优越，全村拥有20600亩耕地、106栋温室大棚，盛产樱桃、西瓜、时令蔬菜等有机果蔬。同时配套民宿、特色养殖等产业，生态种植品质优良。但优质物产，长期面临“酒香也怕巷子深”的难题。村里销售渠道单一固化，村民仅能坐等菜贩上门，或自行进城摆摊。运输耗时费力，经营成本居高不下。
种植户郭忠红今年承包了7栋大棚，在她的打理下，大棚里井井有条：樱桃硕果累累，香瓜套种西瓜清甜多汁，豆角、西红柿、黄瓜、辣椒等时令蔬菜轮番上市，全程施用有机肥，坚持原生态有机种植。可优质的果蔬，却困在了销售难题里。
“太难了！东西好但是没人知道，很多途经固阳县城的人都不知道这里有采摘的地方，一到换季总有果蔬滞销，辛辛苦苦忙活一年，收入不稳定，心里又急又无奈。”提及此前的销售困境，种植户郭忠红满是感慨，“前不久，棚里的樱桃熟了，结果销路迟迟打不开，多亏冯书记线上帮忙宣传，才顺利打开了销路。”
村民增收无路、产业发展遇阻，便是基层干部的攻坚方向。年轻敢闯、乐于接纳新事物的冯建全，决心打破传统销售壁垒。2026年4月17日，冯建全发布首条乡村短视频，正式开启云端助农之路。初期的他，面对镜头拘谨青涩，眼神闪躲、言语卡顿，数十秒的短片，往往要反复拍摄、剪辑多遍。
没有专业脚本，也没有精致布景，冯建全走到哪儿，哪儿就是天然取景地，他把接地气、鲜活风趣的风格融进短视频，记录农产品生长全过程，展现最质朴的乡村日常。
在一期助农视频中，为帮农户推销黄瓜，他直接站在瓜地里，拿着藤蔓上带着刺的黄瓜张口就啃。他直言：“这就是大棚里最真实的黄瓜，我要让看视频的所有人都知道咱们黄瓜的好品质。”
还有一条创意短视频，巧妙联动“趣味听声”游戏：前半段是女子蒙眼听关门声响辨别车辆品牌，镜头一转，冯建全反手关上羊圈、牛圈门，仅凭关门声响分辨圈舍，这个视频获得了100多万的浏览量。平日里儿子放学回家，也会学着他的模样念叨：“羊圈……牛圈……鸡圈……”，童趣十足。
有些人会质疑冯建全，每天拍视频，会不会耽误日常工作。冯建全解释道：“我拍视频从来不占用办公时间，全部利用下班、周末的空闲间隙，抽空取景，集中拍摄、剪辑，错峰发布，绝不耽误本职工作。”
从青涩拘谨到从容自然，日复一日的坚持，让短视频的浏览量迎来爆发式增长。如今，冯建全的视频全网播放量破五百万，两条爆款视频浏览量更是突破百万、点赞数万。屏幕里的乡土烟火气，成功吸引大量周边群众的关注，为小村庄引来源源不断的线下客流。
和村里的工作人员一起探讨拍视频。包头市融媒体中心记者 刘佳欣 摄
云端流量，精准落地转化为实体经济红利。短视频的出圈，让召地村又一次出现在公众视野中。包头市区、固阳县城及周边游客，慕名驱车进村采摘游玩。全村大棚果蔬销量同比都有所提升。尤其是樱桃上市季，短视频一经发布，短短三天樱桃便被采摘一空，彻底实现产销两旺。
“变化真的太大了！自从书记帮我们线上宣传以后，根本不用愁销路，不用奔波摆摊，游客主动上门采摘，回头客越来越多，大家都夸咱们的果蔬口感好、无农残。”看着大棚里的果蔬供不应求，郭忠红脸上满是笑意，干劲也越来越足。
短视频红利，不止惠及种植散户，更盘活全村全域产业。在村集体经济的大棚里，黄瓜、柿子、豆角、西瓜、草莓等果蔬长势良好，在冯建全的视频带动下，采摘的人流量较同期增长了一倍。
流量改变收入，更重塑村风村貌。短视频助农初期，不少村民认知滞后，私下议论冯建全“不务正业、沉迷手机”。面对非议，冯建全未曾辩解，只以实绩作答。
看着村口车流渐密、农产品热销走俏，村民的质疑彻底转为认可与赞许。村民的思想也在悄然发生变化，大家主动清扫房前屋后、整治公共环境、维护村庄风貌。昔日杂乱的村落干净整洁、焕然一新，人居环境与乡风文明双向提升。
没有装饰的短视频拍摄现场。 包头市融媒体中心记者 刘佳欣 摄
不久前，冯建全赴浙江学习归来，精准梳理出乡村发展存在的短板：宣传工作起步迟、推进节奏偏慢，部分基层干部思想观念保守，对新业态、新模式存在抵触情绪，生鲜产品外运物流成本居高不下……直面这些短板问题，冯建全准备重新调整思路，逐一突破。
眼下村内短视频宣传仍聚焦线下采摘体验、本地客源引流，他说：“先稳定好客源，其他的再慢慢想办法，已经对接了物流企业，但是还在摸索阶段。”针对生鲜果蔬、土鸡蛋易变质等难运输、售后繁杂的难题，他准备持续探索，稳步打通线上全链条销售体系。
着眼长远，他也为乡村增收开辟了新路径。依托村集体经济，村里引进两千只林下散养绿壳蛋鸡。全程果园散养、无饲料投喂，产品绿色生态、品质优良。
冯建全计划先行试水绿壳鸡蛋线下线上同步销售。打磨成熟的运输、售后、带货模式，待销路稳定、效益可观后，明年带动全村规模化养殖。由他统一接单、统一带货、统一销售，推动村民抱团发展、集体增收。
冯建全计划持续挖掘本土特色资源，把黄芪、葵花籽、甜玉米、本地优质农特产品，全部搬上短视频平台，持续拓宽销售渠道，壮大村集体经济，增加召地村的曝光量，让更多人知道召地村、了解召地村。
从扎根基层的村干部，到走红网络的“乡土推介官”，变的是身份标签，不变的是为民初心。六年的基层坚守，冯建全以青年之力破局突围，把手机变成新农具、把流量变成新农资、把短视频变成新农活。
一条条烟火气满满的短视频，不仅解决了农产品滞销难题、鼓起了村民腰包，更擦亮了召地村生态有机的农产品名片、展示了和美乡村新风貌。未来，冯建全将继续记录基层日常、讲好乡村振兴故事，让更多乡土好物走出乡村、走进大众视野，让乡村振兴的路子越走越宽、村民的日子越过越红火。
（包头市融媒体中心记者：梁晶晶）
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