“家人们别划走！这是达茂草原的正宗牛肉干，肉质紧实、满口奶香；还有沙地里种的土豆，粉糯香甜，炖肉炒菜都好吃！更有来自包头各地的杂粮、内蒙古的优质绒毛制品，都是实打实的好东西！”近日，记者走进包头市达茂旗乌克忽洞镇大西滩村的直播工作室时，村党支部书记孟拴仁和搭档王丙利正对着镜头热情推介当地土特产。
孟拴仁与村里的年轻人合作带货。
镜头前的他朴实幽默，评论区里“求链接”“要下单”的互动刷屏，党建引领下的“直播助农”模式在乌克忽洞镇落地生根、开花结果。
直播带货现场。
乌克忽洞镇地处达茂草原东南部，本地孕育的草原牛羊肉、沙地土豆、贝贝南瓜、药用黄芪是村民眼中的“致富宝贝”。放眼包头市、内蒙古自治区，优质杂粮、特色绒毛制品、绿色果蔬等优质农特产品同样丰富。但长期以来，这些好物都面临宣传渠道窄、销售链路短的困境——达茂的土豆丰收后滞销贱卖，包头周边的杂粮无人知晓，内蒙古部分地区的特色产品难寻销路，村民们看着辛苦培育的产品，满心都是无奈。
“我种了十几年瓜子，咱这沙土地种出来的瓜子颗粒饱满、香脆可口，品质绝对没话说，可以前就是愁销路，只能等着收购商压价，辛苦一年赚不到多少钱。”瓜子种植大户张禄说。
在农户家找寻好产品。
记者见到张禄时，他正忙着给刚收获的瓜子筛选分级，谈及孟拴仁书记的直播带货，他脸上满是期待，“现在不一样了，孟书记把咱村子、周边的特产都带火了，全国各地的网友都知道咱这儿的东西好！我就盼着以后瓜子也能走进直播间，借着这股热度走向全国。咱的瓜子品质摆在这儿，只要有好渠道，还怕卖不上好价钱？”张禄满眼憧憬地说。
今年6月，大西滩村的年轻人提出用短视频宣传家乡及周边特产的想法，主动找到村党支部书记孟拴仁。这群年轻人中，核心发起人是村民张禄的女婿薛威，作为村里为数不多的返乡青年，他平时喜欢研究短视频拍摄，心里一直琢磨着能为村集体经济作点贡献。“当时就是抱着试一试的心态，想着用短视频帮村里宣传特产，要是能打开销路，就能让大家增收，还能壮大村集体经济。”薛威告诉记者，他的提议不仅得到了孟书记的全力支持，还带动了不少村民参与进来。今年7月，薛威策划拍摄了一条短视频，视频里孟拴仁化身“超人”，拿着一袋内蒙古牛肉干趣味推销，没想到一经发布就迅速走红，播放量突破10万，这也让大家看到了短视频强大的传播力。
今年11月中旬，经过多方努力，大西滩村开启了直播带货模式。
作为有着多年基层工作经验的老党员，孟拴仁深知村民们的增收期盼，更明白数字时代“流量就是销量”，他毫不犹豫拍板，“只要能给村民谋福利，不管是达茂的、包头的，还是咱内蒙古的好东西，咱都得给它卖出去！我一个老头子，学！”
村民以及团队的小伙伴都是薛威的忠实支持者，记者来到直播室时，小伙伴们正忙着整理拍摄道具。“薛威提议拍段子的时候，大家一开始有怀疑，就我们几个人能行吗？但想着能帮村里做点事，也就坚持了下来，没想到效果还挺好。”团队成员小王说。
村民李大娘笑着告诉记者，“我们老两口也跟着薛威拍视频，有时候扮演顾客，有时候帮忙搭把手，看着村里的特产通过视频被更多人知道，订单越来越多，心里比啥都高兴。现在村里热闹得很，大家都想着怎么把视频拍得更好，把特产卖得更远。”
乌克忽洞镇党委也为孟拴仁的“直播计划”保驾护航，组织党员志愿者深入田间地头、农户家中、合作社厂房，不仅梳理达茂本地牛肉干的生产流程、土豆种植标准、黄芪炮制工艺，还走访包头各地的特色农产品产区，摸清杂粮种植、绒毛制品加工等情况。另外，薛威还专门邀请电商从业者为孟拴仁开展直播带货培训。孟拴仁告诉记者，“为了把每种产品的特色讲透，我跟着村民学选土豆、认黄芪，还去包头周边产区了解杂粮品种，学习品质鉴别。”
从“面对镜头紧张忘词”到“熟练介绍每种产品细节”，从“不懂剪辑特效”到“配合团队完成多地实拍”，孟拴仁凭着党员干部的担当，从“直播小白”蜕变成了“家乡农产品代言人”。
“真没想到，不仅达茂的牛肉干、土豆受欢迎，包头的杂粮、内蒙古的绒毛制品也被抢着要！”面对视频和直播的火爆热度，孟拴仁腼腆的话语里满是实在。
记者查询账号数据发现，截至目前，视频号“乌克忽洞镇村干部——孟拴仁”粉丝量达3127人，累计浏览量46万；抖音账号粉丝量突破16，300人，总浏览量高达410万。
庞大的流量基础推动直播带货成效显著，据统计，直播以来，视频号各类产品总销量达26，104件，回头客2240人；抖音平台总销量达6147件，跟买人数8977人，成交金额达50万余元，不仅让乌克忽洞镇的村民腰包鼓了起来，也让包头其他产区、内蒙古部分地区的农户尝到了甜头。
镜头里，孟拴仁没有华丽辞藻，却用朴实、真诚和“为村民谋福利”的初心打动了网友。他“老实人豁出去”的态度，打破了城乡隔膜，让网友看到每款产品背后的匠心与温度。评论区里，“书记太实在了”“就冲这份接地气下单”“想尝尝内蒙古草原和包头的味道”的声音不断，更有网友自发转发，为这些好物发声。
热度背后，是乌克忽洞镇在党建引领下“联农带农”机制的有效运转。为了让直播流量真正转化为各地农户的收益，镇党委牵头成立“助农专班”，不仅统计达茂本地土豆、贝贝南瓜、黄芪的产量及储存量，还对接包头各地合作社、内蒙古部分产区农户，帮助大家提升产品品相、规范包装标准。
“现在每天都有村民来问‘啥时候开直播卖土豆’，还有包头周边的农户找过来想推杂粮，内蒙古有的产区也想合作推广特色产品，大家都盼着自家的东西能卖得更好。”孟拴仁笑着对记者说。
孟拴仁的“直播出圈”不是偶然，而是镇党委“党建+电商+助农”模式的生动实践。为进一步规范直播电商合作机制，强化党建引领核心作用，村党支部与合作电商公司明确股权分红比例，村委会占股51%，电商公司占股49%。这一架构既牢牢把握村集体和各地农户的利益主导权，保障收益向农户倾斜，又充分尊重市场规律，调动电商公司在运营、推广、物流等方面的专业优势，形成“党建主导、市场运作、互利共赢”的良性循环。
近年来，乌克忽洞镇始终把“帮村民增收、促乡村发展”作为党建工作的出发点和落脚点，一方面培育“党员带头人队伍”，鼓励像孟拴仁这样的村干部带头探索新路径，针对达茂特产、包头农产品、内蒙古特色好物的不同特性，研究差异化宣传策略；另一方面搭建“数字助农平台”，与融媒体中心、电商平台建立长期合作，不仅为各村培养本土直播人才，还计划打造“内蒙古特色农品专区”，将乌克忽洞镇、包头各地及内蒙古全区的优质特产整合包装，推动“一村一品”“一地一特”升级为“全域优品”，走向更大市场。
“镜头前的热度会慢慢沉淀，但党建引领的助农初心不会变。”孟拴仁告诉记者，接下来他不仅要自己当好“主播”，还要带动村里的年轻人以及包头其他产区、内蒙古部分地区的农户一起学直播、做电商，让“党建引领、书记带头、村民参与”的助农模式遍地开花。薛威也表示，会继续深耕短视频创作，挖掘更多内蒙古好物的故事，让更多人了解家乡的优质产品。
如今，孟拴仁用真诚点燃的“助农火种”正不断传递，乌克忽洞镇也正以党建为笔，以实干为墨，绘就一幅“产业兴、村民富、乡村美”的乡村振兴新图景。
（融媒体中心记者：李鸿瑶，宋美慧，苏丹，马慧；图/记者：李鸿瑶；通讯员：侯灵灵 ）
（见习编辑：曹靖宇；校对：吴存德；一读：黄韵；一审：张燕青；二审：贾星慧；三审：王睿）
