“以前闲得没事也就是串串门、唠唠嗑，你要说让我直播卖货，那简直是嘴张不开、腿迈不动，一年到头种点地才卖几千块钱。”站在缸房地村的田埂上，村民王改生大姐笑得爽朗，“现在村里请老师讲课，帮着我们搞直播，我敢对着镜头和网友唠嗑了，帮着同村人卖货效果真不赖！”
王改生的转变，是包头市石拐区五当召镇“数商兴农”实践的一个生动缩影。今年以来，包头市五当召镇紧扣新媒体经济发展脉搏，有效整合人才、技术和流量资源，通过开展经验分享、培训教学等方式，吸纳培育了一批有时间、有激情、爱家乡的本土“新农人”，创新打造了“新农人直播间”特色品牌，为农民增收致富和乡村全面振兴注入强劲动能。
过去，农产品“藏在深山人未识”是制约五当召镇发展的瓶颈。如今，这一局面正在被打破。截至目前，全镇已建成以缸房地村“咱们的缸房地”为首的6个直播阵地，累计开展助农直播100余场次。
镜头前，本地玉米、小米、胡油、土家猪、牛羊肉等原生态农产品通过田间实景直播、短视频科普等多元形式，与城市消费者“面对面”。这种“原产地直供”的模式，打通了农产品线上销售的“最后一公里”。
数据显示，直播带货已直接带动60余名村民参与直播、包装、物流等产业链环节，各类特色农产品与手工制品销售额突破8万元。手机，真正成了村民手里的“新农具”。
在直播助农实践中，五当召镇不满足于简单的产品销售，而是深入挖掘农产品背后的文化内涵。
小米的醇香从何而来？胡油的传统压榨工艺有哪些讲究？牛羊肉为何格外鲜美？主播们将这些问题一一拆解，把产品的天然品质与当地自然风貌、乡土记忆深度融合。每一款农产品都被赋予了独特的人文温度，让消费者在品味“石拐味道”的同时，也能感受到浓厚的乡愁记忆。这种“产品+故事”的模式，有效提高了产品附加值，也为五当召镇打响了“原生态、无农残”的农产品品牌影响力。
变化不仅在账本上，更在村民的精神面貌上。过去，闲暇打牌、聚众娱乐是部分村民的日常消遣，不仅滋生懒惰风气、助长陈规陋习，也消磨了乡村发展的活力。如今，昔日围坐牌桌的村民，纷纷变身田间主播、带货达人。大家利用空余时间熟悉产品、开播推介本土农特产品，实干兴村成为乡村新风尚。
“光我们村张海燕一家，胡油就卖了1000多斤，其他村民家的土猪肉、莜面也都卖上了好价钱。”王改生掰着手指头算账，“从去年10月到现在，村里帮着十多户乡亲卖农产品，加起来收入超过八万元！搁以前哪敢想？手机一开，东西不愁卖，这日子真有奔头！”
从沉迷休闲陋习到主动投身助农事业，村民们彻底告别旧俗、拥抱新风。镜头前，新时代农民自信、开放、奋进的精神风貌，为乡村产业发展注入了淳朴持久的内生动力。通过系列直播带货，五当召镇有效打通了农产品从地头到餐桌的直达通道，不仅拓宽了村民增收渠道、壮大了村集体经济，更在乡村振兴的道路上探索出一条“数字+农业+文化+治理”的融合发展新路径。
五当召镇相关负责人表示，下一步，将继续深化“新农人直播间”品牌建设，扩大培训覆盖面，提升直播专业水平，推动更多优质农产品走出大山、走进千家万户，让“数商兴农”的丰收画卷在这片土地上越绘越精彩。
这趟采访让我感触最深的，不是直播带货的销售额，而是老乡们眼里的光。从守着土地到面对镜头，他们学会了讲故事、做包装、算流量。手机成了新农具，直播成了新农活，田间地头变成了最真实的演播室。
更动人的是，这股“数商”之风，正悄然改变着乡村的气质。村民们主动学、主动干，邻里间互相帮忙发货、出镜，一种久违的集体干劲回来了。乡村振兴，说到底是要让人有奔头。五当召镇的实践告诉我们，数字技术不只是工具，更是一把钥匙——它打开了农产品出山的门，也点亮了老乡们心里的那盏灯。
（包头市融媒体中心记者：刘晓婷）
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