○观一场足球赛事，品一城夜间烟火。6月13日晚，2026内蒙古足球超级联赛包头主场赛事火热开赛。赛场内竞技比拼火热，赛场外消费场景同步升温，依托主场赛事，体育赛事流量有效转化为商贸文旅消费增量，跟着赛事去消费让体育竞技与民生消费双向赋能。

○随着夜幕降临，包头市奥林匹克体育中心周边客流持续攀升。本地市民、外地球迷陆续抵达，场内看台座无虚席，球员攻防对抗、快速传切，现场观众呐喊助威、掌声不断。场外足球主题市集灯火全开，各类本地特色餐饮、民族文创、非遗展销等点位有序排布。伴随着赛场助威声，市集内人流往来不息，不少观众利用赛前时间就近消费就餐、选购特色产品，赛场人气带动周边夜间消费。

○一场赛事一个市集，成了标配。紧扣蒙超联赛，包头市商务局在奥林匹克体育中心西广场策划举办“购在中国・包头有品”购物市集，依托赛场集聚人流优势，搭建“观赛事、逛市集、品鹿城、购好物”一站式消费场景。本次集市严格筛选40家本土优质商户入驻，精准匹配观赛人群多元消费需求，成功搭建观赛事、逛市集、品鹿城、购好物一站式消费场景。

○一个个小摊位，折射出赛事经济最真实的烟火气。业态布局兼顾本土底蕴与潮流风向：文创区深挖文体融合特色，黄河非遗手作、中科艺术陶瓷、蒙超赛事纪念周边集中亮相，成为球迷打卡首选；美食区兼顾老少口味，烧烤、草原奶制品等本土特色小吃暖胃留香，肯德基、哈根达斯等连锁餐饮补齐大众化用餐需求；潮流零售区引入德航免税店，聚焦年轻群体，提供轻奢美妆、日用好物选购服务。

○市集作为赛场外重要配套消费板块，丰富了参赛人员、观赛群众休闲消费选择。

○跟着赛事去消费，往来人群悠闲穿梭，有人挑选赛事徽章、陶瓷文创留存观赛纪念，有人结伴畅享特色夜宵，年轻人则扎堆选购免税好物。“家门口举办高水平足球赛事，我特意从外地赶回包头观赛，看完球逛逛市集，体验感很好。”足球爱好者王悦说出了众多球迷的真实感受。近距离、轻量化的即时消费，让观赛不再只是单一的体育体验，还实现了竞技休闲与市井消费无缝衔接。

○丰富的场景，让流量溢出球场。在数码消费领域，华为林荫路授权体验店纳入赛事惠民体系，门店体验顾问王冰懿介绍，球迷、市民持赛事票根，可在包头市所有华为线下门店享受阶梯式消费满减，门店同步开放真机体验、一对一技术咨询、产品演示等配套服务，兼顾价格让利与服务提质。

○赛事热度也让不少异地客流主动留下来。“第一次来包头，既能看精彩球赛，又能感受草原风光、品尝特色美食，全程体验感十足。”锡林郭勒盟球迷王先生表示。

○用最便宜门票换最值钱优惠赛事流量变身消费增量。首场蒙超主场赛事，拉动消费6万元，有效释放赛事引流红利，激活现场消费活力。依托赛事门票推出跨业态惠民让利政策，持主场赛事门票可在包头市餐饮商超、旅游景区、住宿门店享受专属消费优惠；引导城区重点商圈、沿街餐饮商户延长夜间营业时间，打通赛场、商圈、景区客流动线，补齐短途游、夜间休闲消费配套短板。

○当球迷变成观众，当观赛习惯沉淀为消费惯性，场馆便成了城市消费“留下来、转起来”的引擎。跟着赛事去消费，接住新潮流释放的潜力，包头已经准备好了。