1.媒体概况

包头市融媒体中心于2023年8月由原包头日报社与包头广播电视台整合组建后，深耕媒体融合，建强全媒体传播矩阵，截至2025年，拥有《包头日报》《包头晚报》两报和3个电视频道、5个广播频率及多档自办栏目。2025年4月“包融媒”客户端上线（2025年12月底“包融媒”客户端迭代为“i包头”客户端，打造城市智慧生活“一站式”入口）。“1+2+1”新媒体矩阵（1个政务账号“包头发布”、2个新闻账号“包头新闻网+包头日报”、1个综合服务账号“包头号+”）全面构建。通过“新闻+政务服务商务”模式，持续构建全市最具影响力的主流舆论阵地和综合信息服务平台，不断扩大包头故事的传播力与影响力。

2025年包头市融媒体中心全媒体传播矩阵示意图。

2.媒体社会责任理念

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平文化思想，以铸牢中华民族共同体意识为主线，坚守“党媒姓党”根本原则，守正创新，自觉践行“四力”要求，切实担负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。通过加快新型主流媒体建设，忠实履行党媒职责，在推进中国式现代化包头实践中反映人民心声、汇聚精神力量。

3.2025年度获奖情况

2025年，包头市融媒体中心在内容创优、人才培养、平台建设及媒体融合等领域取得显著成效。内容创优方面：参与的大型融媒体报道《人民路上为人民》获第35届中国新闻奖重大主题报道一等奖，13件作品获第33届内蒙古新闻奖，1件作品摘得自治区第十六届“五个一工程”奖。国际传播实现重大突破，《回家是最好的年味》获第八届香港国际电影节最佳短片奖，《鹤鸣长河》等5部作品参展东京国际影视节。人才培养方面：中心代表队在自治区报刊编校技能大赛中荣获团队三等奖。平台建设方面：“i包头”客户端入选“2025年度全国地市二十强融媒体客户端案例”，并获评“宣传内蒙古好平台”；融媒问政板块入选“2025年度全国地市融媒创新技术应用平台产品案例”。媒体融合方面：获“2025年全国广播电视媒体融合创新发展机制建设典型案例提名”，入选“2025年度全国地市融媒体机制改革创新单位案例”。同时，“党媒姓党”品牌入选自治区机关党建特色创新案例。

2025年度包头市融媒体中心荣获的部分奖项及优秀作品展示。

1.强化政治引领 主题宣传凝心聚力

包头市融媒体中心深入学习贯彻党的二十大、二十届四中全会精神及习近平总书记对内蒙古系列重要讲话重要指示精神，紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识主线，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚决贯彻落实中央、自治区党委和包头市委决策部署，围绕全市高质量发展大局，全年策划开设全媒体主题专栏70余个，推出短视频2万余条，全平台累计发稿8万余条，成功打造千万级传播作品13条、百万级爆款306条，以扎实的传播实效弘扬主旋律，凝聚社会共识。

一是高擎思想旗帜，强化理论传播。始终将宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，全平台开设专题专栏“深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想”，推出思政类品牌活动“新时代公开课”。同时，开设“牢记嘱托 奋力书写中国式现代化包头新篇章”“奋进强国路 阔步新征程”等专栏，以微观视角解读宏大理论，让发展成果在鲜活案例中可感可及，推动党的创新理论深入人心。

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二是宣传贯彻重大会议精神，聚焦基层实践。围绕宣传贯彻落实党的二十大、二十届四中全会精神，依托全媒体传播矩阵，及时转载权威理论文章，开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”“四中全会精神在基层”等专栏，推动采编力量下沉一线，捕捉基层创造的好经验、好做法，生动展现包头市在发展中的新思路、新突破，引导全市上下把思想和行动统一到中央决策部署上来，确保会议精神在包头一贯到底、见行见效。

三是铸牢中华民族共同体意识，讲好民族团结故事。构建多维度传播矩阵，举办戍边牧民春晚，策划“民族团结进步月”“民族政策宣传月”“民族法治宣传周”主题宣传，发布《齐心协力建包钢口述史》短视频8期，推出话剧《蒙藏学校》系列报道，全年刊发全媒体报道400余篇。以公益广告、海报、标语、APP知识问答等开展立体式宣传，《民族法治宣传周线上有奖答题》互动产品吸引超5万人次参与，助力“国家的孩子”赵俊华寻亲直播吸引近17万人次在线观看，民族团结一家亲故事深入人心。强化“包融媒+蒙古语”新媒体矩阵运营，公众号年发稿1100余条，总阅读量超百万；视频号全年浏览量突破千万。

2025年包头市融媒体中心推出系列短视频《齐心协力建包钢口述史》。

四是聚力经济宣传，凝聚奋进共识。紧扣市委全会精神，围绕全市“1144”现代化产业体系建设部署，锚定三个基本建成、一个挺进、两个稳居发展目标，牢牢把握绿色转型、创新突围、融通开放三条发展路径，主动服务全市发展大局。聚焦重大项目建设、招商引资、营商环境优化等重点工作，借力硅业大会、新型储能大会等重要活动节点，先后开设“项目进行时”“经济‘深观察’”“决战60天”“招商‘新’引力”“大显身手正当其时——包头民营企业家风采”等专题专栏，累计推出图文、短视频等各类报道千余篇，多篇作品被中央媒体转载，全方位展现包头经济发展的强劲韧性与蓬勃活力，为全市高质量发展营造浓厚舆论氛围、凝聚起同心奋进的强大合力。

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2025年包头日报开设“项目进行时”“经济‘深观察’”等专栏。

五是做好重大主题宣传，厚植家国情怀。以策划先行，开展立体化、多维度宣传。纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题宣传累计发稿400余篇，总浏览量500万+，涌现出《国之重器 包头骄傲！》《看！包头排面》等百万+破圈产品；包银高铁开通直播观看量760余万次；以“奔跑在四季”为主题，开展贯穿全年的全媒体行动，精心打造“奔赴春天里”“这Young的夏天”“我与祖国共奋进”“包头这一年·2025”等主题宣传，全网传播量突破千万。

2025年纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年重大主题视频报道。

六是深耕文旅体融合报道，赋能城市形象传播。推出涉及全国多个城市的融媒联动直播、慢直播，通过举办“包杭双城记”“黄河沿岸城市文化对话”等直播，提升包头知名度、美誉度。其中，包头马鞍岭与鞍山千山的“云端”赏秋之旅直播，观看量超30万人次。联合央媒、自治区媒体开展的黄河观凌季直播，累计观看量近500万；打造“是时候，到包头”文旅推介品牌，以微观视角、情感化叙事，推出200余条短视频；《“捡秋”走红的文旅启示》登上《人民日报》评论版，《草原钢城 小丽花开》发布在《人民日报》“特别报道”版，《包头市被列为内蒙古自治区历史文化名城》等作品被人民日报客户端转载，彰显包头城市形象、丰厚底蕴。聚焦“蒙超”、第十一届中俄蒙国际青少年运动会、2025包头马拉松等重点赛事，创新传播方式、丰富内容供给，着力构建沉浸式赛事体验。 “蒙超”赛事直播累计17场，总观看量突破60万，相关短视频全网播放量超40万，有效提升赛事热度与城市美誉度。打造“包融有好展”展会矩阵，举办家博会、孕婴童博览会等精品展会，配套暖冬消费季开展全媒体报道，激活本地文化消费市场。

2025年10月27日《“捡秋”走红的文旅启示》登上《人民日报》评论版。

2.深化舆论引导效能，主流舆论持续壮大

牢牢把握舆论引导主动权，快速反应，及时发布权威信息，建立突发事件报道应急预案，重大舆情响应及时率达100%，营造清朗舆论环境，及时回应群众诉求，做到“民有所呼、我有所应”。

3.完善监督工作闭环，舆论监督精准有力

“问题—督办—整改”闭环链条监督有效。《行风热线》全年安排304家单位、部门上线，受理问题1.6万余个，回复率98%；客户端问政平台受理网友有效提问5174件，办结率91%、群众满意率97%，策划督办报道152条，总阅读量超500万，切实解决群众“急难愁盼”。《一线调查》《直播包头》栏目坚持舆论监督报道长效化、常态化，《记者调查：居民家屋顶漏水谁维修？》短视频播放量68.5万次，有效推动问题整改。

“i包头”客户端“问政”板块。

4.加强外宣工作 对外宣传成果丰硕

构建外宣保障机制，出台激励办法，加强与上级媒体合作。2025年在内蒙古广播电视台发稿总量及《内蒙古新闻联播》发稿量均居自治区各盟市首位；全年在央媒发稿超300篇,实现在人民日报、央视《新闻联播》的发稿突破。

1.建强全媒体传播矩阵，阵地覆盖效能持续提升

在加强“报、台、网、端、微”全媒体矩阵建设的同时，开展新媒体账号“瘦身提质”，将原有54个账号整合为36个，总粉丝量达797.4万，20个账号跻身自治区新媒体影响力排行榜，7大平台账号稳居影响力第一梯队。“i包头”客户端设置服务、新闻、问政滑动切换模块，搭建健康医疗、教育学习、法律服务等高频服务场景，接入信券通、惠民检测、慢特病管理等便民服务事项，构建起便民生活服务三级汇聚体系和“新闻+政务服务商务”运营模式，打造城市智慧生活一站式入口。目前，“i包头”客户端下载量175万。

“i包头”客户端界面展示图片。

2.强化优质内容供给，提升“包头故事”传播力

聚焦内容提质与创新，以融媒体工作室为依托，培育AI、视觉等尖兵团队，强化科技赋能，打造《跟着他们 AI包头》等标杆作品，获多项国家、自治区级荣誉；推出《字游春天》《万鸟归家》等全网播放量超200万的出圈爆款，“云瞰包头”“青年π”系列内容实现从区域传播到央媒转载，助推包头形象登陆央媒；廉政题材微短剧《心有所戒》彰显主流价值引导力，《敕勒川之恋》音乐微电影点击量近15万；运用AI、H5等技术推出的“我在包头 向你问好”系列海报，刷屏包头人每天的朋友圈，形成有辨识度的城市文化符号。一批批10万+作品不断涌现，推动包头故事实现从本地关注到全国可见的能级跃升。

AI创新融媒作品《跟着他们 AI包头》视频。

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《我在包头向你问好》部分海报展示。

3.推进采编流程重构，推动媒体深度融合

推进主流媒体系统性变革，以流程再造驱动深度融合。建立“日复盘、日规划、周总结、月分析”管理模式，通过新闻早、晚调度会与周报月报制度实现精准统筹调度。依托一体化采编平台，优化“一次采集、多端发布”生产传播机制。通过实施36个品牌项目，打通策划、采编、技术、运营、发布全链条，形成适应需求的组织架构与生产流程，以此倒逼内部机制向敏捷化、协同化推进，全面提升融合实效。

2025年包头市融媒体中心启动品牌项目。

1.畅通权威发布渠道，民生服务精准适配

聚焦就业、人才、供暖、反诈等群众关切领域，提供精准政策解读与信息服务。围绕春季校招、“小鹿回家”新春招聘等持续发力，为广大求职者提供信息服务，《包头：提升“15分钟就业圈”里的民生温度》被央广网转载；《供暖的“精度” 民生的“温度”》先后登陆央视《焦点访谈》《新闻直播间》《朝闻天下》等栏目；反诈报道《“金钟罩”守护老人“钱袋子”》帮助群众止损121万元。“包融早晚报”全年制作《包头你早》365期、《晚安包头》120期，成为市民获取信息的重要渠道，民生服务的精准性与实效性显著提升。

2025年11月2日《供暖的“精度” 民生的“温度”》在央视《焦点访谈》栏目推出。

2. 搭建群众诉求响应平台，打通服务群众“最后一公里”

以媒体融合赋能社会治理创新。全媒全程呈现“一把手”走进12345热线活动，聚焦7个地区、部门“一把手”及相关负责人上线接诉，推出全媒体报道180余条，浏览量近175万，收集网友留言4000多条，实现线上互动与线下办理有效衔接，构建起“媒体搭台、政府回应、群众参与”的互动治理新范式。《你好Driver》栏目全年受理听众热线数千件，回复率100%、解决率超90%，实现受理诉求高质高效闭环；“包融帮帮团”进街道进社区开展便民服务19场，吸纳近300名志愿者参与，推动媒体职能从“信息传播”向“服务治理”深度延伸。

3. 拓展公益服务覆盖面，助推乡村振兴

发挥融媒公益矩阵优势，“包融慧公益工作室”制播66期公益视频，多平台播放量近百万，《绘梦黄河》引发广泛社会反响。推出《新农人日记》系列报道，聚焦“领头雁”式人物，讲好他们扎根乡村、带头致富的奋斗故事，为乡村振兴凝聚奋进力量、营造良好舆论氛围。打造包头融媒助农公益品牌，以《我的乡长我的团》融媒节目、包头融媒助农志愿服务队百场乡村行暨包头市首届“村厨”大赛活动为载体，实现助农销售额近3000万元，“包融助农”话题点阅量破1000万次，构建起可持续、可复制的融媒助农模式。

“包融慧公益工作室”公益视频代表作（2025年2月10日） 。

1.聚焦民生热点，回应百姓期盼

坚持以人民为中心的工作导向，紧盯老旧小区改造、断头路贯通、蒿草治理、食品安全等热点领域，推出有温度、有力度的宣传报道。蒿草治理系列内容浏览量近百万次，《包头市首个以居民为主体开展的“原拆原建”自主更新项目封顶》在央视网刊发，《包头正式启动两条“断头路”建设！》《市场监督管理局探访我市多家食品企业 筑牢食品安全防线》等一系列接地气、冒热气的作品，让群众看到变化和实惠，切实将“民生无小事”的理念转化为可感可及的民生成果。

2025年9月8日《包头新闻》播出《包头市首个以居民为主体开展的“原拆原建”自主更新项目封顶》报道。

2.规范灾害事故报道，传递人文温度

建立24小时预警信息接收发布机制，确定专人对接相关部门，依托全媒体矩阵，围绕极端天气、自然灾害预警以及防灾减灾、应急避险等，通过图文、短视频等多元形式，及时发布信息。2025年7月土右旗洪涝灾害发生后，记者第一时间赶赴现场，报道救灾进展，推出《“没脸书记”齐东东用脱皮的脊梁撑起村民的家》等感人报道，生动展现抗洪一线事迹，彰显媒体的人文关怀与责任担当。

2025年7月发布短视频《“没脸书记”齐东东》。

1.持续深化社会主义核心价值观宣传，引领新时代文明风尚

深入开展社会主义核心价值观宣传，开设“榜样的力量”“致敬劳动者”等专栏，挖掘凡人善举与榜样事迹。《暖心！强风中包头市警民合力扶护栏》被央广网、新华社等央媒广泛转发，网友点赞：一群人温暖一座城；《1分钟极速救援：包头王三救援队在黄河激流中托举生命》播放量23.1万次。创新开展“千朵鲜花送模范”系列活动，在重要时间节点致敬基层劳动者、道德模范，凝聚团结奋进的精神力量。

2025年4月12日央视《新闻直播间》播发《包头：风掀护栏阻路行警民携手保畅通》。

2.深挖地方优秀文化资源，推动传统文化创新传播

挖掘本土特色，配合“歌游内蒙古”等文化活动开展全流程宣传，全方位报道“草原新篇章·文旅新未来”2025内蒙古自治区文旅发展主题活动，发布全媒体报道500余条，联动近30家中央、自治区、盟市媒体直播开幕式，全网传播量超746万，话题互动量达12万次，多维度呈现包头魅力。以文艺精品推动传统文化创新传播，《我的中国节》系列微电影赋予传统节日新时代内涵，系列微纪录片《他们》聚焦非遗传承人等典型人物。举办“包你HAPPY一夏音乐季”、“城市新声·唱响包头歌唱系列赛”等丰富多彩的品牌活动，丰富文化供给。2025年包头春晚直播观看人次突破400万，原创主题曲《爱满包头》被央视新闻、央视频、学习强国等十余家主流媒体转载。启动历史媒资数字化梳理，系统性整理老包头历史资料，为文化遗产活化利用夯实基础。积极推广全民阅读，“包融荐书”品牌项目线下开展读书会，线上推广《文化周刊》，辅以《书评》《名家访谈》等，在线参与超5万人次，线下活动近千人参加；同步建设专家智库和读者群，助力构建覆盖全城的阅读生态。

2025年包头市融媒体中心推出系列微电影《我的中国节》。

2025年6月，包头市融媒体中心推出《爱满包头》MV。

3.打造健康科普传播矩阵，助力全民健康素养提升

健康科普栏目《健康桥》联合医疗机构深入10个社区开展健康义诊，受益群众近5000人，有效扩大健康科普覆盖面。2025年，《鹿城大医生》进行了全新的融媒体升级，在广播端直播的同时，不定期开展微信视频号的同步直播，满足线上听众收听需求，为全民健康事业贡献媒体力量。

《鹿城大医生》节目相关主题海报（综合广播，2025年8月11日）。

始终将安全生产与安全播出置于突出位置，通过健全安全管理体系、严格执行值班制度、定期维护设备、强化网络安全防护及组织应急演练，实现全年安全播出零事故。高质量完成全国两会、中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重要保障期安全播出任务；全年拦截网络攻击5.7万余次，处置系统漏洞70余个，未发生重大网络安全事件，为各项工作的顺利开展提供了坚实安全保障。

1.严格遵守职业规范

严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，坚持新闻真实性原则，杜绝有偿新闻，抵制低俗内容。严格执行内容发布“三审三校”制度，全年未发生重大意识形态安全事件。

2.维护社会公德

强化采编人员社会责任感，聚焦社会公德热点，推出有深度、有温度的报道。深入开展“走基层、转作风、改文风”活动，采编人员深入一线，推出大量接地气作品，弘扬社会正气，激发向上向善正能量。

3.主动接受社会监督

进一步规范采编全流程管理，要求采编人员采访时主动出示记者证，畅通公众监督渠道，主动接受社会各界监督，提升媒体公信力和公众认可度。

1.保障从业人员合法权益

严格按照《劳动合同法》签订劳动合同，完善薪酬福利体系，足额缴纳“五险一金”，落实休息休假等福利待遇。建立公平公正的职业晋升机制，全年完成多名干部提拔、轮岗交流，畅通人才成长通道。

2.优化绩效激励分配机制

完善全员绩效考核体系，建立“岗位价值+业绩贡献+能力评估”三维薪酬机制，推进绩效考核权限下沉，赋予业务部门二次分配自主权，打破“平均主义”，实现优绩优酬、多劳多得，激活队伍干事创业内生动力。

3.规范新闻从业人员资质管理

严格落实《新闻记者证管理办法》，安排专人负责记者证申领、核验、注销工作。2025年按自治区部署完成全部在岗记者记者证年度核验及继续教育工作，全员完成规定学时考核，无违规持证或无证上岗情况。

4.构建多层次人才培养体系

将干部职工能力提升作为融合发展核心支撑，累计开展各类培训49场，其中自主举办27场专项培训、选送22批次骨干外出学习，覆盖全部岗位；邀请行业专家就意识形态、全媒体采编、AI内容生产、网络安全等内容进行授课，培养了一批复合型业务人才。

1.健全合规经营制度体系

强化合法经营底线思维，严格执行《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国广告法》等法律法规，结合新业态修订完善经营管理制度，确保各环节有规可依。

2. 严格实行采编经营分离

2025年，包头市融媒文化发展有限公司揭牌运营，进一步明确采编与经营权责边界，严禁人员交叉介入，从源头杜绝“有偿新闻”，全年未发生采编与经营交叉违规事件。

3. 严把广告内容审核关口

升级广告“三审三校”机制，在真实性、合法性审查基础上，新增意识形态与公序良俗审核维度，全面核验广告内容与形式，2025年未刊播违法违规广告，保障经营业务健康有序发展。

1.回应

针对2024年工作不足，2025年聚焦内容生产、技术应用、队伍建设、融合改革，优化生产流程、强化技术支撑、完善工作机制，有效激发内生动力。全年新媒体矩阵整合提质成效显著，精品内容屡获奖项，融合改革取得阶段性突破。严格落实全面从严治党要求，忠实履行主流媒体职责使命，各项工作成效显著。

2.不足

2025年工作仍存在一些亟待解决的问题。一是正面宣传的思想性、新闻性、故事性融合不足，部分报道对内涵价值挖掘不深，难以引发受众共鸣；二是全媒体传播效能有待提升，具备持续影响力的IP化内容稀缺；三是全媒型、专家型、技术型、经营型人才较为缺乏，人才结构有待优化；四是部门壁垒尚未完全破除，协同效能尚未充分释放，融合改革须进一步推进。

3.改进

一是深入推动媒体融合，推进主流媒体系统性变革，继续加强全媒体传播体系建设，进一步提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。二是坚持内容为王，打造更多优质、爆款产品与IP内容，着力提升外宣能力，加强外宣产品策划，提升城市知名度与美誉度。三是加快“i包头”客户端迭代升级，拓展“媒体+”多元经营，提升可持续发展能力。四是完善人才培养机制，培育复合型全媒人才，为事业发展提供坚实支撑。