“以前买洗衣液专挑大瓶装，现在宁可多花点钱买浓缩型的，洗得干净还省地方。”43岁的刘艳茹在超市结账时，手里拎着的有机蔬菜和便携运动水杯格外显眼。这位土生土长的包头人，这几年的消费账本藏着太多变化——不再盯着品牌logo，反而会仔细研究洗衣液的活性物含量；周末不再窝家追剧，而是带着老人去城中草原骑行，再打卡非遗美食。刘艳茹的转变，正是包头人“十四五”消费观念迭代的缩影。

市统计局数据显示，今年前三季度全市社会消费品零售总额达663.7亿元，同比增长 7.4%，跑赢全国平均水平2.9个百分点。这背后，是从“多买便宜”到“买对用好”的集体转向。

消费观念转变

“以前衣柜塞得满满当当，好多衣服没穿几次就过时了；现在添置衣物先看面料，宁愿少买几件也得穿得舒服。”刘艳茹的话戳中了不少人的心声。这种对“品质”的追求，在统计数据里藏得真切：今年前三季度包头限额以上可穿戴智能设备零售额暴涨10.1 倍，新能源汽车增长10.5%，智能手机近翻倍增长。

健康与文旅消费的崛起更显直观。刘艳茹调侃，感觉微信朋友圈里每天都有人在晒旅游。“三点一线的日子过久了，体检单上的箭头比工资条还刺眼。”刘艳茹今年办了健身卡，还和家人周末有空就去周边徒步。这并非个例——全民健康意识提升催生了保健、运动消费热潮，而市商务局牵头的“票根经济”更让观赛与消费无缝衔接：蒙超联赛期间，60多家商家联动让利，看球后吃烧烤、逛商圈成了新潮流，单场赛事就带动周边消费超百万。

线上消费的爆发同样印证着观念转变。前三季度包头线上商品零售增速达75.1%，占比提升至3.3%。“以前怕网上买东西不靠谱，现在家电以旧换新都能线上预约，旧冰箱拉走、新冰箱送到家，政策补贴直接抵扣，太省心了。”刘艳茹的体验，正是市商务局落实政策红利的生动注脚。

消费政策支撑

消费观念的转变，离不开政策与市场的双向发力。今年包头商务系统组织了年货节、汽车促销等多场活动，仅家电、汽车以旧换新就让数万家庭享受到实惠。而刚刚到来的四季度，冰雪经济、票房经济等新场景已在路上，全年600场促消费活动预计拉动消费突破 60亿。这种“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的模式，让“十四五”的消费升级更有底气。

刘艳茹算了笔账：“智能手环监测健康数据，新能源汽车省了油钱，文旅活动常有补贴，看似花得比以前多，实际生活质量翻了番。”

消费前景乐观

谈及未来花钱的方向，刘艳茹有自己的期待：“希望有更多家门口的健身步道，文旅活动能更接地气，比如把非遗表演搬进社区。”这恰好与城市规划不谋而合——记者从市商务局市场运行和消费促进科获悉，市商务局正深化文商旅体融合，冬季冰雪嘉年华、年货节等活动已在筹备中。

从数据趋势看，“十五五”的消费图景更清晰：智能产品会更懂人的需求，比如适配银发族的健康监测设备；文旅消费会更具沉浸感，“跟着赛事去旅行”“夜间非遗体验” 将成常态；线上线下会更融合，线上下单、线下体验的“即时消费” 可能成为主流。而政策的持续护航，会让“花得值、过得好”成为更多人的日常。

“以前花钱图面子，现在花钱图开心。”刘艳茹的总结很实在。从抢打折商品到追品质生活，从关注他人眼光到取悦自我，包头人的消费账本里，写满了“十四五”的幸福密码，更藏着“十五五”的美好生活预告。

包头市融媒体中心记者：吴爱霞；编辑：郝晨莺；校对∶杜利国；一读：刘勇如；一审：郝晨莺；二审：刘璟；三审：梁学东