10月7日晚，奥体中心内WBC职业拳王争霸赛的热血尚未开场，场外的烟火气已抢先点燃。热狗的香气裹着摊主的吆喝声扑面而来，爆汁烤肠在铁板上滋滋作响，热乎乎的串串冒着热气，包头的烟火生活正由此徐徐展开。每个摊位前都围满了人，有人捧着刚买的小吃笑着闲聊：“先尝完美食，再去看金腰带的诞生，这个晚上过得够味儿！”也有人提前盘算：“看完比赛拿票根去印象城吃饭，能省不少钱呢。”

“我们希望以高水平体育赛事为引领，打造‘体育+消费’的特色业态和场景，为包头消费注入新活力。”市商务局副局长金永利的话语道出了“赛事经济”模式的核心逻辑。此次国庆假期，包头并非单一举办拳击赛事，而是将WBC拳赛与蒙超联赛等成熟体育IP串联，构建起“现场消费+线下引流”的多维度、全链条联动体系。

“票根经济”是其中的关键纽带。据介绍，凡购买赛事门票的观众，可凭票根在全市53家合作商家享受专属优惠，覆盖餐饮、零售、文旅等多个领域。“我们针对赛事推出了餐饮折扣套餐和零售优惠券，力度比日常折扣多0.5至1折。”包头印象城营运合伙人张有兴说，借助体育馆与商场的地理毗邻优势，他们正引导观众形成“观赛前逛商场、观赛后享美食”的消费闭环，让赛事流量切实转化为消费增量。

为让消费场景与赛事氛围深度融合，市商务局还精心筛选本土名优特企业入驻赛事现场：一号牧场的特色农产品、固阳的百余款文创与农特产品、九原大厦的移动餐车、本地特色小吃……观众在为赛事呐喊之余，就能一站式体验包头特色消费。这种“以点带面”的联动模式，成效显著。“体育+”“文旅+”的多业态融合，让商旅文体健领域的消费拉动作用充分显现，假日消费市场持续升温。

销量与品牌双丰收

赛事定于19时开赛，18时许奥体中心外已排起长队。九原大厦的移动餐车前，市民周健正踮脚张望队伍前方：“不为别的，就冲这五星级酒店的品质来的！”作为包头本土高端酒店品牌，九原大厦此次推出的移动餐车，以五星级标准的食材搭配亲民价格，成了赛事现场的“爆款”。“上次蒙超联赛期间，我们的移动餐车单日收入就突破1万元，远超平日同期营收。”九原大厦西餐厅经理罗志国笑着说。

除了高端酒店的移动餐车受热捧，接地气的平民小吃摊同样人气爆棚。刘浩经营的江湖热狗餐车前，顾客也排起了小长队，他手里的夹子不停翻动着烤肠，额角渗着汗却笑得开心：“今天准备了300个汉堡，现在已经卖了150个，等观众进场前肯定能卖完！这比我平时在路边固定摆摊的销量翻了近一倍。”刘浩坦言，真心希望这样的赛事能多办些，“既能聚拢人气，又能带动我们小商户的生意，实实在在激活消费。”他说。

同样尝到“赛事经济”甜头的，还有寻路内蒙古电子商务有限公司。“以前我们主要靠传统展会拓客，这次试了‘赛事+展销’，不仅销量涨了，还吸引了不少外地游客咨询。”公司负责人贾伟介绍，赛事观众与传统展会人群不重合，正好帮他们拓展了新客群，“我们还打算专门开发赛事定制产品，比如便携装的黄芪茶，更符合观赛时的消费场景。”贾伟说。

对零售企业而言，赛事带来的不只是短期销量增长，更是品牌曝光与用户黏性的双重提升。“持赛事票根的消费者，在我们的超级会员店能直接体验我们的付费会员权益，在批发部也能享受我们的商品比普通会员价低10%左右的价格。”7篓零售品牌创始人徐晋虎透露，目前全市120余家门店均参与活动，希望通过这样的互动模式，让本土品牌和市民贴得更近。

从九原大厦的“单日收入破万”，到刘浩餐车的“销量翻倍”，再到寻路电商、7篓零售的“新客增长”，越来越多本土商家意识到，“赛事经济”不是临时的“流量窗口”，而是品牌推广、渠道拓展的“长期赛道”。

体验感与参与感双提升

“怕堵车，下午4点就出门了，没想到现场这么热闹！”市民刘源手里攥着拳赛门票，另一只手提着刚买的热狗，他是刷抖音看到赛事信息的，原本只是想来观赛，结果逛了展销区、买了美食，还计划赛后去印象城兑现票根优惠。“以前假期无非是逛商场、下馆子，现在先看比赛再消费，不光有意思，拿着票根还能享折扣，实惠又尽兴！”他说。

在赛事现场，像刘源这样的“观赛+消费”双参与者不在少数。带着孩子来的李哲，正在固阳农副产品展销区挑选黄芪，孩子在一边说：“妈妈，我也想买好吃的。”李哲拿着手里的门票说：“包头的体育赛事越来越多，从‘蒙超’到拳赛，每场都有新花样。孩子看完比赛还能了解本土产品，比单纯逛超市有意义多了，而且票根即能打折，性价比也高。”

市民对本土品牌的认可度，也在这种“近距离体验”中不断提升。在本土农特产品展销区，市民张艳正仔细查看黄芪的产地标签：“以前买特产总担心网购不靠谱，现在在赛事现场能摸、能闻，还能听摊主讲种植故事，买着特别踏实。这次不仅自己买了两盒，还帮外地朋友带了几份，就想让他们也尝尝咱们包头的好东西。”

让“赛事经济”成为城市新名片

商家们的期待更具体：贾伟盼着“多办高水平赛事”，好让赛事定制产品早日落地；罗志国计划“扩大移动餐车规模”，把更多五星级美食带到赛事现场；刘浩希望“跟着赛事走”，让自己的小吃摊覆盖更多活动；徐晋虎则想“深化与赛事的联动”，推出更精准的会员优惠。“要是包头能多办些赛事，我们肯定次次参与，这不仅是做生意，更是跟着城市一起成长！”贾伟的话，说出了不少本土商家的心声。

市民们的期待也很实在：“希望未来能有更多类型的赛事”“希望合作商家能涵盖电影院、健身房等，选择更多样”“要是能有‘赛事消费券’就更好了，能更直接地享受优惠……”这些声音，成了包头优化“赛事经济”模式的重要参考。

“从今年开始，我们要把‘体育+消费’的模式固化下来，更系统、更有组织地推进。”市商务局副局长金永利表示，包头不仅要靠赛事“拉消费”，更要借赛事“推品牌”，让本土企业借势成长，让城市影响力借赛提升。

从一场赛事的“偶然尝试”，到一种模式的“持续探索”，再到一个产业的“逐步培育”，包头正以“体育赛事+消费”为突破口，走出一条符合自身特色的消费升级之路。未来，随着模式的不断完善、赛事的持续扩容、商家的广泛参与，“赛事经济”必将成为包头拉动消费、赋能企业、惠及民生的“新引擎”，更成为这座城市一张亮眼的“新名片”。