“原来一张演唱会票根，能让我读懂一座城的诚意。”11月15近日，来自乌兰察布市的游客张先生手持云飞演唱会门票，在包头逛景点、吃美食，虽然是第一次来包头，却给他留下了非常难忘的印象。

 当“草原上飞来的歌”还在奥体中心上空回荡，一场由小小票根引燃的消费盛宴，已在包头全城悄然开启。它不再是一张过期的凭证，而是在包头精心布局下，变身成为打开城市消费宝库的“金钥匙”。

 这场原本几个小时的观演之旅，延伸为两天一夜的深度游，而串联起这一切的，正是那张看似普通的票根。

从“流量”到“留量”

的思维转变

当消费从“物质满足”转向“体验赋能”，当城市竞争从“硬件比拼”转向“温度较量”，票根经济已超越了“优惠促销”的浅层逻辑，成为解读城市发展的一个微观切口。

2025年内蒙古自治区体育局、文化和旅游厅、商务厅联合印发的《关于推动文体旅商深度融合、创新发展票根经济、助力扩大消费的通知》，不仅是政策层面的指引，更精准捕捉到了“流量变留量”的城市发展密码——如何让短暂停留的游客，变成愿意消费、愿意回味、愿意再来的“回头客”？包头给出的答案，藏在一张小小的票根里。

过去，一场演唱会、一场球赛，对城市而言往往是“瞬时热闹”：观众来了又走，除了门票收入，很难留下更多消费痕迹。这种“单点式”的文体活动，就像投入湖面的石子，激起的涟漪很快消散。而包头的创新，恰恰在于打破了这种“一锤子买卖”的思维定式。

今年10月，市商务局启动“全城乐享·票根有礼”专项活动，构建“票根优惠合作商户储备库”，形成“一次参与、长期受益”的长效生态。从年初“蒙超”联赛的53家商户，到云飞演唱会的107家商户，翻倍增长的背后，是城市对“业态融合”的深度思考：文体活动的价值，不应仅限于活动本身，而应成为激活全域消费的“引爆点”。

从印象城、青山万达等商圈，到同利、东鸽等本土家电龙头，全季、锦颐等连锁酒店，再到文旅景区、文创门店，多元业态的加入，让票根从“入场凭证”变成了“城市体验地图”。消费者不再是“为看演出来包头”，而是“因一张票根游包头”；城市也不再是“被动承接流量”，而是“主动创造消费场景”，这种思维转变，让短暂的流量沉淀为可持续的消费活力。

在“让利”“获客”

之间找到平衡

票根经济的生命力，在于它不是单方面的“让利”，而是消费者、商户与城市的三方共赢，这种共赢的核心，是对“价值匹配”的精准把握。

从一杯打折的奈雪的茶，到一次优惠的头皮护理，再到一台省下千元的家电，这张票根的价值，正被无限延展。自“云飞演唱会”宣布启动“全城乐享·票根有礼”专项活动以来，参与合作的商户数量从此前“蒙超”联赛时的53家，激增至107家，实现了翻倍增长。

对消费者而言，票根的价值从来不是“省几块钱”，而是“获得超出预期的体验”；对商户而言，加入票根优惠体系，是“低投入高回报”的精准获客。华为智能生活馆的免费贴膜、泽发头发管理的头皮按摩、同利家电的千元满减，商户们的“让利”，本质上是对“精准客群”的投资，这种“流量-体验-转化”的闭环，远比盲目投放广告更高效；而对城市而言，票根经济的价值，早已超越了经济层面。它让包头的文旅资源、商业活力与文化底蕴，通过一张票根被集中感知：外地游客在赛汗塔拉感受草原生态，在文创店了解走西口文化，在本土商户体验市井烟火，这些碎片化的体验，最终汇聚成“有温度、有内涵的城市”的集体印象。

当越来越多城市开始探索票根经济，包头的实践带来更深层的思考：票根经济的核心竞争力是什么？不是优惠力度的大小，而是城市对消费者需求的洞察，是业态融合的深度，是可持续的运营机制。

一张薄薄的票根，之所以能撬动大市场，本质上是因为它读懂了消费者的需求，契合了商户的期待，承载了城市的诚意。当一张票根能让游客“游遍包头、爱上包头”，这种“点票成金”的魔力，正是城市发展最动人的模样。

激活消费，有时只需换一种思维，把分散的资源串联起来，把短暂的流量沉淀下来，让消费者在每一次消费中感受到城市的温度与用心。

一张小小的票根，关于它的故事，还在继续。

包头市融媒体中心记者：李春燕；编辑：郝晨莺；校对∶杜利国；一读：刘勇如；一审：郝晨莺；二审：刘璟；三审：梁学东